100%安格斯，是麦当劳品质感最高，价格也最高的系列之一，而本次新品，在100%安格斯牛肉饼的基础上，还加入白松露的“技能”，让白松露汉堡本身品质感拉满。如何在传递出新品的品质感、提升品牌价值感同时，不脱离麦当劳与消费者玩在一起的品牌形象？硬糖与麦当劳一起给出答案：Part 1 米其林星厨 活人感背书与星级大厨联名开发口味，拍摄权威感的背书物料，是餐饮提升价值感的教科书级参考答案，正确，但无法在当下的语境得到高分。为了把品质感传递得更有亲和力、说服力，我们想到了《一饭封神》中，因活人感而出圈的米其林星厨David黎子安，用活他“实力吊打评委”，“因为不想在餐厅做饭，被骗来当选手”的高热离谱事件，替粉丝们“宠”他一次，让黎子安大厨真的不下厨，来麦当劳做评委。揭秘米其林大厨不想做饭，对美食品质又无法妥协妥协的时候，都在吃什么。用反套路的方式，活人感力证白松露风味安格斯的品质感与好吃程度。是真“推”荐 黎大厨发布生活感Vlog、Plog，100%原生感，真被安格斯好吃到了Part 2 反差感跨界 底色很“麦驰”一个众所周知的事实 —— 联名≈流量，但≠存量。一昧追求反差感、出人意料，即使出圈，消费者看了也只是看了而已，并不会转化为购买行为。为了有效联名，实打实拉升安格斯价值感，麦当劳与硬糖围绕奔驰联名，打造系列很麦驰social事件。1、很麦驰的品鉴会 - 将门店打造为豪车目的地将奔驰打造成麦当劳安格斯痛车，实在吸睛。车吸睛，车所开往的目的地，更要吸睛。为了承接住痛车的流量，硬糖与麦当劳将六大旗舰店的安格斯品鉴会的现场，打造为一场星级美食博物馆展览，用展出珍宝的方式，展出安格斯、白松露等臻选食材。让大家记住奔驰痛车的同时，也记得奔驰痛车的目的地——去麦当劳吃星级臻选安格斯。2、很麦驰的麦乐送 - 让奔驰成为安格斯 Car 你的一环在外卖们都在压缩品质，靠低价进行恶性竞争的当下，麦当劳麦乐送无疑是外卖中的一股清流，不仅是品质有保障，当小票上的“麦乐鸡侠多给我一块麦乐鸡”得到回应，带来的快乐远超膨胀外卖券能给的。硬糖和麦当劳抓准大家爱麦乐鸡侠背后的情绪价值+社交属性，结合车与“上海关心你=沪Car You”、I don’t  Car的social玩梗语言，让奔驰成为安格斯Car你的一环，打造小票留言“麦乐鸡侠开奔驰Car我”，就有机会免费收到Car你生活品质Car到实处的安格斯、触发知名车手开痛车送安格斯的隐藏惊喜的玩法，在轻松快乐的玩梗中，传递你的生活品质“有安格斯在Car”的麦麦人情味。（图片源自网络 如有侵权请联系删除）Part 3 双品牌代言 感染力翻倍奔驰与麦当劳底色的“麦驰”，不仅表现对车、美食的品质要求上，也外化在对代言人的选择上。双方携手的代言人王楚钦双品牌官宣联合，也让代言人官宣玩法有了一种高品质新选择。转换视角，也恰到好处的展示出王楚钦在生活中对车与吃都有着自己的执着追求，让我们对他有了脱离赛场，更有生活画面感的想象。在很多人的生活中，车不仅是出行的工具，而是 Me Time 的庇护所。在车内的独处时光，没有工作，没有社交，只有自己喜欢的一切。结束工作和应酬后，驱车奔赴，在车内静静享用的，一定是最能犒劳自己的美物。这一次，让王楚钦暂时脱离公众人物的身份，作为一个像我们一样的麦门信徒，回到生活中。不是为品牌而是为我们每个人想要的生活方式代言：让安格斯成为品质生活里不可或缺的重要角色：结语产品升级也不难，做到在消费者心中价值感升级却很困难。联名搞出动静或许也不难，联名之后，有实实在在加持到产品认知+品牌好感度却很困难。但当白松露风味限定新品到点儿下班，刷到小红书上“麦当劳还我白松露安格斯”的时候，在毫无关系的猫猫ai抽象视频笔记下看到 momo cue 白松露安格斯的时候，我们就知道这道营销难题硬糖挑战成功啦～（图片源自网络 如有侵权请联系删除）