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案例简介：
案例简介：夜晚和旅行是思考人生的好时机。
「请回答普通的我」，Airbnb 联手腾讯视频向普通青年投送了 100 个奇遇夜
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公共场合 AirDrop 没关的时候，你偶尔会收到不知哪位陌生人粗心投送过来的图片，但如果有一张图片专程找到你，向你发出疑问：「怎样你才算是一个合格的大人？」「你会为了生存而放弃热爱的事吗？」，这会为你带来怎样的体验？ 11 月 27 日，在腾讯综艺《奇遇人生》播出最后一期时，Airbnb 与腾讯视频展开合作营销，双方选在上海地铁 2 号线一起北京地铁 4、13、15 号线上设置基站向人们隔空投送电子邀请函。 投递邀请函后两天内报名人数超过了 1 万人，最终 Airbnb 将在其中挑选 10 位送 1 万元旅行体验金并可带一位朋友去到 H5 中的地点；另外 90 位则将每人获得价值 1000 元的 Airbnb 无门槛旅行体验基金。 此外，Airbnb 还在上海老西门、五角场创业中心，北京望京 SOHO 五道营胡同 Livehouse 等地点投放物料，月亮装置带着孤独、冒险、大人、时间、贫穷、热爱、规则、女性、天赋、生命，十大命题深入到人们工作生活的场景中。 在问题的设置上，也根据场景和人群做了细分，例如同济大学的月亮装置以「时间」为主题，写着「怎样才算没有虚度青春？」老西门的街巷里，月亮上写着「你努力了，就会过得更好吗？」在北京共享办公室的投放屏幕上写着「人总得有一次不计后果，做自己喜欢的事。」增加活动曝光度的同时，也在场景的催化下增强受众的代入感，提升对品牌的好感度。 对腾讯视频来说，「请回答普通的我——向普通青年隔空投送 100 个漫长奇遇夜」是其新 IP 项目「好时光 LIVE」的第一期，通过跨界合作为年轻消费者带去新奇的兴趣体验。 Airbnb 看中的是，《奇遇人生》中嘉宾在各种不同以往的旅行体验中传达出个体对生命的思考，从而引起观众共鸣。Airbnb 想要把这份共鸣放大，吸引观众亲身去体验不同的生活，引导他们变成 Airbnb 用户。「用体验的方式建立年轻人对民宿的信任感一定是最有效且最长久的，」Airbnb 中国市场部副总裁陈慕儒表示，「如何找到与目标消费者的关联点是体验营销的关键，这个体验一定是和消费者的生活、兴趣相关并且有意义的。」BRANDSTAR
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