眼镜行业，似乎陷入一个怪圈，一方面是品牌方投入重金拍摄华丽广告大片和媒体曝光，另一方面，却是少有品牌能与消费者共鸣并留下深刻印象。著名眼镜品牌PARIM派丽蒙，也在这种复杂的竞争中积极寻求突破。2017年PARIM携手天&空，初次接触就商定——绝不能走上面老套路。立足“轻时尚”的市场定位，和产品极致轻的突出优势，创造出了“从轻定义”品牌新主张。通过一系列很轻很轻的推广动作，逐步向亿万消费者传达了PARIM看轻外在喧哗、回归自我的“从轻定义”品牌主张。第一波：一个很轻很轻的明星代言2017年伊始，PARIM派丽蒙力邀到女神佟丽娅做品牌代言人。佟丽娅以纯洁质朴的清纯女神“沈冰”一角红遍全国，从此成为人们心中美丽的化身。现实生活的她，不仅身姿轻盈，为人处事更轻。低调，不刻意炒作，无论外界多么喧嚣，始终给人云淡风轻的印象，完全是“从轻定义”的本色代言人。敢于从轻定义，是因为内心有所倚重和坚守。和佟丽娅低调地演好每一个角色一样，PARIM眼镜25年来，也始终坚持匠人本心，坚持精致的选材和时尚舒适的设计，为产品科技与美感的不断进步而扎实耕耘。一系列GIF海报“你们看重的，我却看轻”、“看轻潮流，才能凌驾时尚”、“与其重磅出场，不如轻装上阵”、“不做作，只做轻”、“时尚的心，只有7克”相继推出，以走心的方式，向消费者展示PARIM的生活态度、时尚主张、以及产品强大优势，成功俘获消费者的好感。另一方面，因为佟丽娅老公陈思诚被曝出出轨事件，迅速提高代言人的热度。PARIM把握良机火速跟进，单篇阅读量破28万的“佟丽娅最新回应”等公关文相继推出，将佟丽娅对此事件的轻处理，与PARIM“从轻定义”品牌主张巧妙结合，引发广泛传播，成就了2017年初最漂亮的一场借势营销。第二波：一场很轻很轻的2017新品发布会巴黎时装周、米兰时装周、纽约时装周，明星与红毯，向来都是各大时尚发布会的标配，为大众带去一场顶级视觉盛宴。但好看过目即忘，“好玩”的秀，才能给人留下长久的深刻印象。2月15日，在上海国际眼镜展召开之际，PARIM紧扣产品本身超轻的特质，和品牌轻时尚的定位，打造了一场时尚界首创的海洋球中的新品发布会，吸引各大媒体关注。在发布会上，佟丽娅一席齐肩短发，轻装出席，一出场便引爆整个现场。现场也大方交流了自己对PARIM品牌主张“从轻定义”的理解，“我认为，从轻定义，就是自信真实地做自己”，并在第一排为海洋球发布会热情助阵。海洋球是轻的象征，数以万计海洋球，牢牢吸引着观众的目光。多位美女模特戴上眼镜，走进海洋球池，开启快乐的时尚表演。优雅地摆着POSE、躺进海洋球里、或将海洋球扬到空中，自在而烂漫，将整个发布会气氛推到了最高点。如此特立独行的一场时尚发布会，再加上挖掘出“此次发布会，也是佟丽娅2017年首次公开亮相”这一新闻点，使得PARIM派丽蒙2017年度新品发布会，实力登上腾讯、百度、网易、新浪、搜狐、凤凰6大门户网站头条，并获得覆盖8亿多人微信的新闻推送，传播效果震撼整个时尚界。同时，GLOBAL TIMES、太平洋时尚网、悦己网、都市丽人杂志、魔都时尚生活手册等时尚界及国际资深媒体，也自发对此次新品发布会作出专业报道，引起广泛业内关注。第三波：一场很轻很轻的装置艺术展现代人对金钱名利看得太重，也让自己承担着空前的压力。2月19日，上海世博展览馆，PARIM以一场“从轻定义”装置艺术展震撼亮相，引起现场群众广泛的情感共鸣。这个主题为“从轻定义”的装置艺术展，由数百个PARIM眼镜形成一片眼镜丛林。在它们的上方，漂浮着多个金灿灿的座椅、奖杯、皇冠和财富符号，宛如浮云。这些装置分别代表着人类的欲望，皇冠——地位，货币符号——金钱，奖杯——荣誉，座椅——权利。这场充满社会洞察的“从轻定义”装置艺术展，引起人们火热围观，现场几乎被挤爆。同时获得新浪、网易、腾讯等数十家媒体特别报道，赢得网友与媒体的一致好评。网友@阿诗诗子盛赞，“好的创意真的是相当于一件艺术品”，网友@SCALELINE则评价，“轻这个洞察着实扣人，我戴眼镜第一问的就是轻不轻。轻重对比又回到了洒脱追求，一句寻得同谋。”将这些装置设计得超轻似飘在空中，并和眼镜展览在一起，就是响应中国人的内心强烈呼唤——活得轻松一点，将自己从金钱名利的疯狂追逐中稍稍松绑，从轻定义。在这个消费升级的时代，消费者消费商品，不再只是对物质的占有，更是为了表达自我、为建立自己的生活方式而消费。对于企业而言，洞察消费者的能力，已成为其的核心能力。PARIM立足消费升级大背景，洞察当下国人活在沉重压力之下的现状，先是通过一系列走心的海报，回应消费者内心“从轻定义”的呼声。在大片和时尚秀之外，更以首创的海洋球“轻走秀”，和充满社会洞察力的装置艺术展，激起时代共鸣。这一场很轻很轻的品牌运动，也为整个时尚界的品牌营销，开辟了新的思路。整个“从轻定义”品牌战役，吸引腾讯、百度、悦己等250余家时尚行业内外媒体报道，深度覆盖传播1.1亿人次，广泛传播了品牌“从轻定义”的品牌形象和先锐态度。