一个冷（mei）门（yong）知识：春节的吉祥话其实是分等级的你知道其中的“王者”是哪个吗？毫无争议「万事如意」就是王者级别的存在我们的老朋友伊利作为国民品牌当然要把最好的祝福送给大家！这一次，伊利选择了王者之一的「万事如意」并将自己的名字融了进去：「伊」谐音意，「伊」就是你万事都如你意，生活就会大吉大利于是新年的brief如下：伊利携群星祝大家「万事如伊 大吉大利」并希望这句顶级的祝福能够成为IP延续下去作为IP启动的第一年，我们首要任务就是让这个自带谐音的祝福被大家记住洗脑歌舞，便成为了我们的首选同时歌舞形式也可以满足11位明星的露出需求也能将不同领域的明星更好地融在一起形式确定了，还少一个具有兔年属性的BGM一首关于兔子的神曲浮现在大家的记忆里《兔子舞》（原曲《Penguin's Game》）兔子舞作为一首英文歌曲曾风靡全国大中小校园课间操是80、90、00后童年或快乐或“折磨”的回忆可一首知名度如此高的神曲，竟然没有中文歌词我们立刻为它填了新词发现它跟春节的氛围完美适配不过这一版吉祥话含量太高不如让简单有力的王者祝福直接霸屏⬇️当熟悉的前奏在客户会议室响起的那刻团队就定下了小目标：伊利兔子舞要成为2023年火爆全网的第一支舞！还真不会接下来的执行过程正如这三年来的缩影一切都是不确定看来想要实现“万事如伊”还是要经过亿点点考验确定好的拍摄场地被临时管控确定好的精彩场景也被迫更换【被pass的部分场景】明星、奥运选手由于一些不可抗力无法参与拍摄现场紧急编排确保工作正常进行【签了保密协议，此处没有花絮】一起来跳兔子舞，意外地变成与“羊”共舞拍摄最后一场戏时，用的都是转阴的班底原定摄影团队工作人员接连倒下连夜调人赶往东北完成拍摄【“羊”了个“羊”】过程虽难，大家依旧苦中作乐【高级道上拍出高级感】【在东北雪场爆了一地的装备】【建国老师帅气的身影】【深圳海滩旁边跳舞边看日出】【还能上路的复古大巴】这次项目，我们将国外歌曲本土化推动伊利兔子舞加入了春节神曲的行列为年味儿十足的大街小巷再添一首洗脑BGM也让「万事如伊 大吉大利」成为吉祥话搭档迈出了其成为伊利春节IP的第一步通过此次磕磕绊绊的执行项目组也悟了万事如意的真正含义：人生所有的如意，都源于我们不断地努力感谢客户的信任感谢制作团队在每时每刻都与我们并肩作战既是战友，亦是在生病时互相关心的朋友最后借用伊利这句王者级的祝福提前祝大家新年万事如你心意，万事如伊所愿万事如伊 大吉大利！