说起李维嘉，除了快本舞台上的控场能力，近几年最让人印象深刻的莫过于他刻在DNA里的 “清洁执念”。综艺里他一进门就开启从行李箱角到地板不停歇的打扫模式，随手整理凌乱的桌面，看到污渍就忍不住动手擦拭，把家擦拭得一尘不染，被网友戏称为 “娱乐圈洁癖天花板”和“行走的清洁机”。给没有看过节目的朋友们一些震撼更别说，小编本人就在维嘉和papi的「热烈欢迎」上种草和入手了大量清洁“嘉”品。维嘉教会我，爱一个人和爱打扫一样，都是藏不住的「财不进脏门」这次的需求很明确，年前房屋清扫是中国人的肌肉记忆，天猫希望把清洁技能打造新年招财密码，传递「财不进脏门」的信息，随手带来的还有李维嘉这位娱乐圈 “清洁卷王”。需求简单明确，艺人恰到好处，我们要发力的就是怎么样讲好一个李维嘉和家清双向奔赴的故事，接住李维嘉的经典人设，把天猫家清的产品种草进每个年前打扫的人心里。于是李维嘉他喊着「一屋洁净 八方来财」就来了随之而来的还有一个为李维嘉量身打造的种草视频把李维嘉的 「清洁人设」在年货节升华爱干净是好事，但不能太硬凹人设，毕竟太爱干净很有可能会给身边的人造成一些困扰。所以度的把握很重要。而且大过年的，我们不能一本正经的进行清洁说教，但可以一本正经的「升华」。李维嘉曾公开说过 “该吃饭吃饭，干工作工作，该擦鞋底擦鞋底”甚至被问起生命最后三天会做什么，也毫不犹豫回答 “第一天打扫，第二天把衣服都洗干净，第三天铺好床再走”……这执念，直接把清洁这事升华了。我们用李维嘉标志性的直白梗把 “清洁执念” 放大、升华、种草到“招财”。相信没有人会拒绝一份好运、发财的祝福。既然是拍广告，想来想去最适合李维嘉本色输出“财不进脏门”的场景，就是与「干净」这两个字最不相关的广告人最熟悉的「片场」了。片场频频消失的李维嘉，广告不好好拍，卫生搞得是热火朝天，原来四处可见的瓷砖霉点、衣服污渍、粗糙纸巾、厨房油渍，对他来说都是 “挡财路” 的 “污点”，这很中式很玄学。干净过年的仪式感 交到我们手里“扫尘迎新” 的传统我们都知道，只是好像在记忆里一到过年家就变得新新的，而现在我们成了这份干干净净的操持者，赛博偷懒的我们只想快速扫去一年的尘埃，迎接新一年的福气和财运。所以李维嘉的角色，就像身边那个 “懂生活、讲规矩” 的舅舅、姑姑和小姨，用大家听得懂的 “玄学话术”，把 “清洁” 和 “过年招财” 连起来。没有复杂的概念，没有生硬的推销，而是通过生活化的场景、稍稍抽象的剧情，让大家觉得 “买家清产品不只是为了干净，更是为了新年讨个好彩头”。说的多了，我们可能会像片中的导演一样，被这份纯真洗脑成功，动动小手，开始打扫，恭喜你，财运又离你近了一步。好运好运接接维嘉一直在片场擦擦擦，客户一直在监视器过过过，果然干净了，运气就会好，拍片也一样。而在一次次拍摄后，片场的拍摄区域也真是被李维嘉打扫的差不多了。最后的最后，在大家开始清洁行动之前，再用一组红红火火的平面——祝大家一屋洁净，八方来财！！主创人员名单品牌：天猫创意代理：有点意思Account：hahaCreative Director：徐晓宇Copy：西西导演：马思原制作公司：毓荐监制：大壮制片主任：靓靓制片助理：小雪摄影指导：musu美术：楚楚剪辑：徐阳调色：SC合成：坦坦混音：LUFS平面摄影师：李言诚平面修图师：橙子