在老品牌不断追求“年轻化”的年代，一个有124年历史的中国医药TOP品牌，该如何讲述自己？ 这是近期我们为云南白药创作的品牌短片《深信土地》，携手新晋全球品牌能量代言人周深以及新华社联合呈现。片子上线后，评论区里很多人说“被治愈了”。片子照见了当下很多人渴望找回的那种东西——在信心稀缺、精神悬浮的日子里，人们太需要一种不飘的、确定的、踩在地上的力量。踩在地上，扎根在热爱的土地上，这就是云南白药124年来做的事情。所以当品牌将年轻化的命题交到我们手里，我们没有选择老牌企业年轻化习惯走的「追热梗、上科技、搞联名」，而是回到一个最朴素的意向：土地。土地是云南白药无法被复制的品牌资产。124年前，它从云南红土地出发，今天它的药材依然长在这片土地上。云南白药长在8000多种云药里，长在千年本草传统里，长在一代代云药人的长期深耕里。扎根不是它编出来的故事，而是它的基因。年轻化不是把自己变成年轻人喜欢的样子，而是让年轻人看见你本来的样子，正好是他们现在需要的东西。有网友说这支片子的文案沉稳、诗意、有根系感，「有一种从土地里生长出来的笃定」：影片文本如果需要寻找生命的底气我们该把目光投向哪里投向山河，投向草木，投向脚下的土地《深信土地》我也是从大山深处走出来的孩子我深信土地最简单的逻辑你把自己当一粒种子土地就让你往上长西南沃土生百草云南白药的根，就扎根在土地的根上你看，茯苓藏于松根吸足地气，才把身子长结实滇重楼是个慢性子一年，一茎大风吹不倒的岩中花那是石斛的风骨每一根鲜三七都将红土地的鲜活气血攥在三枝七叶里深山出良药世世代代的云药人也将大地赠予的 8000 多种仙草攥在手中，著在纸上，济于黎民正是气血充盈的红土地孕育了气血充盈的云南人什么也不能阻止他们干自己的活，跳自己的舞，唱自己的歌过一种连通着山河气脉的充满生命力的生活云南人信赖这片土地因为土地里，有山河涌动的气血因为气血里，有生命自在地生长也请你和他们一样深信土地吧像扎根在一方水土里的药材深信每个生命有它该长的节奏深信你热爱、扎根的东西终会翻越寒暑与周期一次次破土，长出自己的山河深信土地的人，会长出自己的山河这些有「根系感的文字」由周深说出，则令人信任。周深是中国当下最具国民缘的实力歌手之一，他同样是从大山深处走出来的孩子，那份对泥土的信赖不需要演绎。他身上有一种安静的力量：不急于表达自己，不争抢，但一直笃定向上。在影像语言上，我们有意识地把镜头放低。被压低到地面的镜头聚焦于云南的红土，拍滇重楼、茯苓、石斛、三七在时间里扎根的样子，拍一代代云药人与土地相守的日常。你看滇重楼蛰伏三年，才敢冒出⼀⼨新芽；茯苓在沉默千⽇，只为修炼出⼀⾝洁⽩；⽯斛攀在⽯崖，方把光阴熬成成熟的茎节。它们不需要很用力地证明什么，只是在自己的节奏里生长。草木如此，品牌如此，人或许也该如此。在这个拼了命内卷、又充满不确定性的环境里，我们需要的不是多一个被催促着奔跑的理由，而是一个可以安心扎根等待的地方。找到属于自己的土壤，扎下根来，我们能在任何地方开花结果。云南白药也坚信，只要守住土地，执着耕耘，时间会证明中医药的正确价值，传承千年的文明会穿越周期。正如影片最后所说：“你热爱、扎根的东西，终会翻越寒暑与周期，一次次破土，长出自己的山河。”创作人员名单品牌方：云南白药创意代理：天与空制作：平行交错导演：阿青主创团队创意合伙人：石头文案：星期一、二斤、晓洁阿康：亮亮、小何美术：Leo