COLMO五周年，我们和用户一起讲了一个跨越2个世纪的攀登故事。COLMO五周年品牌溯源纪录短片一场攀登，一场漫长的思考品牌，是长期主义的“产物”。时间长河滚滚而过，能留下来的始终是打动人心的精神力量。所以COLMO五周年，我们决定回到品牌攀登精神本身，沉下心，讲一个经得起时间与人心考验的“攀登故事”。但接踵而来的问题使我们陷入了沉思——什么是“攀登精神”？为什么要攀登？只因为山在那里吗？经过漫长而激烈的争论，最终我们将目光投向了COLMO的诞生地勃朗峰。18世纪初，勃朗峰曾是无人能踏足的传说，无数登山家想登顶这座白色之巅，最终都悻悻而归。但攀登的脚步从未停下，直到1786年，人类终于成功登顶，这在当时被认为是无人能完成的惊人壮举，是人类对一块从未被开拓的土地的征服。所以勃朗峰就是一部活脱脱的人类“攀登史”，是伟大先驱们勇敢进取，攀登不止精神的象征。为什么要攀登？因为总得有人冒险，引领世界的脚步。勃朗峰所象征的精神内涵，就是COLMO攀登精神最好的注解。于是我们提出了一个大胆的设想——回到起源勃朗峰，以一场真实的攀登致敬“攀登精神”。回到起源，与用户共建品牌精神我们的故事，从一根木棒开始。人类首次登顶勃朗峰时，将一根捆绑着红布的木棒立于勃朗峰顶。它如同一根耀眼的火炬，从200多年前，传递到了现在，照亮了无数攀登者的前路。而这一根简陋的木棒，也成为了无数“攀登者”的精神图腾。COLMO五周年，我们邀请到了三项吉尼斯世界纪录创造者、环球探险家Aleksander Gamme，共同发起“勃朗峰溯源之旅”攀登行动，向全球“攀登者”征集“攀登故事”，并精选100个故事铸成“启山杖”，并由Aleksander将其立于勃朗峰顶。“品牌”不只是品牌主的品牌，更是用户的品牌。从邀请所有会员分享自己的攀登故事，将他们的“精神信念”铸成“启山杖”，到一个个感人故事出现在纪录片中，我们以一个古老的登顶仪式，链接起上下200多年的精神传承，也链接起了品牌与用户之间情感价值认同的一环，完成了品牌与用户共建“品牌价值”的关键一步。感受当下，才能领悟攀登的真谛片中，Aleksander金句频出，轻描淡写地道出了一位越过千山，身经百战的攀登者那无人能撼动的决心与勇气。当你坚持不下去时，他会告诉你，攀登这件事慢慢来比较快。当你正经历黑暗，他会鼓励你，再坚持一下，天亮时自会有答案。当你登至顶峰，他会提醒你，别忘了你才走了一半。不同于惯常的鸡汤文，当Aleksander行走在峭如刀刃的山脊间，向你娓娓道来他用双脚走出来的人生哲理，相信每个人都能在其中看到自己，也会被我们所共同相信、奔赴着的非凡理想所触动。向山而行，让广告成为艺术我们将产品亮相仪式搬到了遥远的欧洲，一座名为“向山”的艺术装置屹立在群山之间，遥相呼应勃朗峰攀登行动。“向山”艺术装置以勃朗峰山脊线为灵感，产品错落分布其中，俯瞰宛如在山脊上行走的攀登者，随着Aleksander攀登海拔的上升，装置逐层亮起揭晓产品，寓意“攀登者以行动进阶人生新景象”。品牌之路，就像一场漫长的攀登，不可一蹴而就，不能急于求成，而是静下来，感受攀登本身，才能真正理解攀登的意义。向山而行的“长期主义者”，也终将留下一个“长长的故事”，激励无数“攀登者”进阶新象，攀登不止。