编辑/Vera 当创意的含义逐步衍生成为“点击量”、“转化率”这一类理性的名词时，创意的魅力便已大打折扣。一个感性的事物，又为何要用各种数据去证明它的价值与意义。创意，本就是不理性且冲动且任性且充满喜怒与哀乐，因其展示出现实世界中几乎不可能场景，我们才有了惊喜与震撼；因其把人与人之间那些细碎的情感聚拢放大，用艺术的手法展现出来，我们才有了情绪的起伏，才有了难言的触动。而那些伟大的创意，终将印记在人们心中，而不仅仅出现在某一日的热搜榜之上。   在The Saatchi & Saatchi THIRTY-PAGE BOOK中，盛世长城从全球办公室所有优质的创意中层层遴选出那些启发灵感、洞见一切、直白而真诚、不惧出格、锐意变革的伟大创意收录其中，如广受好评的徕卡《100》、Beldent《几乎没差》。正如盛世长城北中国区首席创意官吴凡所述，“只有触动人心的创意才是优秀作品的灵魂！”以下，为你展示摘自The Saatchi & Saatchi THIRTY-PAGE BOOK的十个优秀创意。   01“几乎没差” 客户：BeldentInfinit口香糖, 亿滋集团 代理机构：DEL CAMPO盛世长城阿根廷   创意概述：盛世长城以一次令人印象深刻的社会实验，扭转了“嚼口香糖就是玩世不恭”的社会成见。我们在布宜诺斯艾利斯的当代艺术博物馆内，举办了一次互动艺术展。艺术展的主角是五对看上去没有差别的双胞胎，他们的着装和发型毫无差别，唯一的不同之处是，两人中的一个在嚼口香糖。近五百名游览者参与了此次活动，当他们被问到“哪一个看上去拥有更多朋友？”、“哪一位上司看上去更乐意给你加薪？”、“哪一个看上去有更和谐的性生活？”等一系列相关问题时，74%的人都选择了正在嚼口香糖的那一个。这个社会实验推翻了嚼口香糖会给人带来不良印象的说法。恰恰相反，嚼口香糖帮助人们建立了良好形象。   入选理由：这项独创性活动，绝妙地沟通了社会心理洞察与先锋装置艺术，也证明了伟大创行源于出格创想。   02“致亲爱的准妈妈” 客户：CoorDownOnlus 代理机构：盛世长城意大利   创意概述：这是一个极佳的公益广告范例。CoorDownOnlus是一家国家唐氏综合症患者协会协作组织，也是盛世长城意大利的长期客户。在为其服务的第三年，盛世长城策划了此次活动，以纪念世界唐氏综合症日。影片的灵感源于该公益组织收到的一封怀孕母亲来信，她腹中的孩子被诊断出患有唐氏综合症，信中她问道：“我的孩子出生后将面临怎样的人生？”为了找寻答案，盛世长城意大利在影片中访问了来自欧洲各国的十五名唐氏综合症患者，他们的回答动情而不煽情、引人深思而不灌输价值。   入选理由：体味受众心底的情感，并将真情实感生动表达，便能唤起人们的至强共鸣。这个广告不仅成为了社会热点，更激起了人们对我们和这个公益组织之后陆续行动的浓厚兴趣。   03“相信自己的力量” 客户：金霸王，宝洁集团 代理机构：盛世长城纽约   创意概述：金霸王电池在第四十八届超级碗广告季投放的网络视频——“德里克·科尔曼：相信自己的力量”，在YouTube上斩获了超过2200万浏览量，堪称今年最振奋人心的真实体育故事。该视频回顾了年仅23岁的西雅图海鹰队后卫队员德里克·科尔曼的人生旅程，讲述了他作为国家橄榄球联盟进攻线的首个失聪球员，如何在电池助听器的帮助下迈入世界级赛事的故事。尽管视频没有在超级碗比赛期间播放，但这丝毫不影响它深远的文化影响。“相信自己的力量”重新激起了公众对“多元与包容”这个社会议题的讨论，并因此荣获AdColor首度颁出的“年度广告”称号，顺利擒下一座戛纳狮子，成功摘得美国听力与交流中心颁发的“传播大奖”以及美国国家广告商联合会设立的“卓越多元文化奖”的“全场大奖”。这部短片完美讲述了一段细致饱满又动人心弦的传奇人生。   入选理由：这段仅有短短60秒却极为叫座自传影片，是金霸王携手盛世长城纽约的一次勇敢尝试。与此同时，宝洁集团旗下品牌也都因此声名更盛。 04“100” 客户：徕卡 代理机构：F/NAZCA盛世长城巴西   简介：徕卡，如今已是摄影艺术的代名词。因此这次广告活动不仅是在庆祝圣保罗徕卡艺术馆开幕，更是对徕卡影响摄影达一个世纪的铭记，这可谓是一项颇具挑战的任务。为了彰显徕卡在摄影领域的独特地位，盛世长城巴西呈现了一场令人屏息欣赏的视觉盛宴，短片重摄了35张经典摄影，以致敬徕卡问世后摄影术的百年历程。即使是那些并非由徕卡相机所记录的瞬间，也皆因徕卡而诞生。影片将经典摄影精致珍藏，见证历史，传承经典，亦成为徕卡100周年的适时献礼。   创意概述：毫无疑问，今时今日徕卡已成为一个被人们挚爱的品牌符号。汲取徕卡过去在摄影领域的荣光，亦令品牌在人们的青睐之中开创全新纪元。   05“蝙蝠” 客户：SKOL BEATS啤酒，安贝夫集团 代理机构：F/NAZCA盛世长城巴西     创意概述：自“失踪男孩”开始，盛世长城巴西一直为巴西啤酒品牌Skol Beats拍摄吸血鬼短片广告。“蝙蝠”便是其中一部，短片中爱好出没暗夜的年轻人们在无名的夜幕之城中倒挂休憩，沉睡中的他们却被啤酒瓶演奏的电子舞曲所唤醒，召唤着这群“暗夜一族”参与狂欢派对。够怪够酷，不得不看。   入选理由：这是近年来我们看到的对目标受众最有趣的刻画方式，颇具洞察、与众不同、风格独特又富有神秘感，足令其他酒精饮料品牌嫉妒。 06“坚不可摧” 客户：丰田 HILUX 代理机构：盛世长城澳大利亚     创意概述：盛世长城澳大利亚为丰田HILUX创作的广告，以向备受钟爱的汽车碰撞测试广告半开玩笑半致敬的方式，探索到底是什么造就了坚不可摧的HILUX车。除了车身的坚固外，“坚不可摧”也在称赞成功通过重重考验的司机们，他们需要面对坚不可摧的 HILUX 在各种各样的情况下给他们出的难题。广告以精彩的视觉体验和大师级的喜剧效果，表明丰田HILUX并非人人皆可驾驭，它只为最吃苦耐劳的人而生。 入选理由：相比品牌在广告让你选择它，这个广告则是丰田HILUX在选择你。它用一个有趣的故事，说明即使是最吃苦耐劳的人也不一定配得上坚不可摧的丰田HILUX。    07“啤酒管道” 客户：TUI啤酒，喜力集团 代理机构：盛世长城新西兰     创意概述：盛世长城新西兰在一段绝妙的整蛊视频中圆了霍默·辛普森的毕生梦想。我们召集了一大帮朋友搞了个恶作剧，把他们朋友家里的水管全部接上了TUI冰啤酒。该广告耗费了几个月的时间筹备，完成这次刺激的拍摄动用了啤酒厂最好的技师、一个技术精湛的水管工人、十四部摄像机和数不清的TUI冰啤酒。整蛊视频迅速在网络上走红，两天内在YouTube上了被浏览了近四百万次。盛世长城还将该视频剪辑成七分钟、九十秒、六十秒、十五秒等不同时长的电视广告，让创意持续发酵。   入选理由：这一则广告像电视真人秀一样充满乐趣，以娱乐的方式激起了观众的共鸣，让他们忍不住想看一遍又一遍。   08“抓住一百万” 客户：TUI啤酒，喜力集团 代理机构：盛世长城新西兰   创意概述：盛世长城新西兰所服务的TUI啤酒赞助了新西兰板球，为了确保比赛有足够的观众，我们承诺新西兰板球国家队黑帽队的球迷，只要他们能够单手接住飞向观众区的板球同时身上穿着TUI 啤酒的官方橙色T恤，就能分得共计一百万纽币的奖励，每次成功接球即有十万纽币。这个有趣又充满创意的活动令整个板球爱好者们甚至是举国上下都为之一振。   入选理由：这个广告活动看上去像一个促销，其实远远不只是促销那么简单，这个令人无法拒绝的又十分幽默的参与式创意对TUI啤酒和板球运动来说都意义非凡。   09“真空的爱” 客户：福维克吸尘器 代理机构：盛世长城杜塞尔多夫     创意概述：这是一个关于暗恋的故事。一个发条玩具机器人对外表圆润做事精准的VR200真空吸尘器暗生情愫。这支轻松的无对白的网络视频在国内外流传，它只用简单的几个元素——一个玩具机器人、一个吸尘器和一首精心挑选的背景音乐，却在镜头运动、剪辑和喜剧节奏上都达到了大师级水准。   入选理由：在一个产品展示的短片中讲述一个爱情故事确实不易，但福维克吸尘器却轻松成功，想必基于对产品的了解和尊重。盛世长城杜塞尔多夫是在将其塑造成为一个令消费者青睐的“至爱品牌”。   10“WALL’SIE连体衣” WALL’S，嘉里食品集团 盛世长城伦敦     创意概述：盛世长城伦敦为嘉里食品集团旗下的WALL’S创作了一个整合广告活动，我们独家设计了一系列名为“Wall’sie”的连体衣，来推广其推出的顶级早餐香肠。连体衣共有九种不同风格的设计，包括潮人版、健身狂魔版、哥特版和老人版等，这些连体衣被有意设计成日常装束的样子，以便煎火腿早餐的人周末不用换掉睡衣就能出门，轻松买回一包他们最爱的香肠。够时尚又够搞笑，甚至让人感觉肚子有点饿。   入选理由：用促销活动塑造品牌，是这个创意最引人入胜、最令人印象深刻，又最出人意料的一点，盛世长城伦敦用风趣、独创又具有参与性的方式突出了产品的特点以及其目标人群属性。   The Saatchi & Saatchi THIRTY-PAGE BOOK Volume 1