文/浅仓 Audrey Arbeeny是纽约的音效公司Audiobrain的创始人，她做演讲的时候，很喜欢跟观众玩一个“听声音猜品牌”（Name This Sound）的游戏。她会播放好几段音乐——比如Intel的“等灯等灯”，NBC的风铃声，还有 HBO的白噪音。准确率时高时低，唯有一个声音毫无悬念。史上被播放最多次的音乐 “我还真没有遇上过猜不出诺基亚的人呢。”Arbeeny说，“这几乎是大家听了之后立刻就会喊出来的声音。”这是理所应当的。诺基亚的经典铃声应该是史上被播放最多次的音乐了。尽管在2013年被微软收购，造成了诺基亚76亿美元的赤字，但世界上仍然现存10亿部诺基亚手机。所以，在诞生20多年后的今天，诺基亚铃声每秒钟依然会被人们听到20000次。一段音乐火了两个十年，算是不短的时间了。实际上，这段音乐在1902年就已经被写出来了，原型是西班牙的吉他手Francisco Tárrega创作的华尔兹音乐Gran Vals，直到1992年，这支曲子成为了诺基亚电视广告的背景音乐。一年后，诺基亚2110型号手机面世，并选取了其中一段音乐作为手机铃声，即为大家广泛熟识的Nokia Tune。 如今有人再听到诺基亚的铃声，很可能会忍不住发笑，那是因为他们不知道它曾经有着多么大的影响力。不如来听听业界权威人士的发声。首先，这段铃声因其独一无二，堪称诺基亚品牌和产品的代名词，“我敢肯定它绝对有助于提高品牌知名度。”美国音响品牌公司Sixième Son的总经理Colleen Fahey说。而Chase Design Group的总裁Chris Lowery认为，诺基亚铃声既有亲和力又很独特，在那个时代极大优化促进了人机交互关系。“诺基亚铃声在手机融入大众文化过程中起到了重要的作用。”Dan Lafferty这么评价，他目前在以专业音响品牌闻名的PH传媒集团担任音乐和声音总监，“除了正常应用，手机还成了一种身份的象征。诺基亚铃声的发展，给了消费者一个与那个时代的尖端品牌发生关系的超酷的机会。”即便是在今天听上去，依然很酷炫，那些逝去的辉煌，划时代的意义，包括在Arbeeny的演讲游戏中，人们立即就会辨认出那个时代的主导者——诺基亚创造的经典铃声。毕竟，“他们开此先河。”Arbeeny如是说。 文章编译自Adweek，有改动