NIKE内容营销为女性朋友定制了一部原创剧|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：故事貌似是讲述一名在 Youtube 上经营个人健身频道的妹妹 Lily 和懒癌姐姐 Margot 打赌的故事，Lily 患有社交恐惧现实生活中没有朋友，两姐妹的任务是克服各自的障碍：找到朋友开始健身。

NIKE内容营销为女性朋友定制了一部原创剧

案例简介：

NIKE内容营销为女性朋友定制了一部原创剧

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基本信息

广告品牌： Nike
发布日期： 2016-01
行业领域：互联网服务 , 网站
媒体类别： 短视频
广告语言：英语
媒介平台：网络
获得奖项：
- Cannes Lions 2016 金奖（娱乐类）

综合评分

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创意

文案

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案例详情

“这是我妹妹莉莉，健身和 Youtube 是她人生全部的意义，“这是我姐，玛格，她有懒癌……？”故事貌似是讲述一名在 Youtube 上经营个人健身频道的妹妹 Lily 和懒癌姐姐 Margot 打赌的故事，Lily 患有社交恐惧现实生活中没有朋友，两姐妹的任务是克服各自的障碍：找到朋友／开始健身。这部 8 集的原创剧集由电影《我和厄尔以及将死的女孩》的导演编剧担纲创作。将于 2 月 1 日首播，每周一更新。与此同时，Nike 的美国区官网也上线了这部剧的页面，你可以订阅邮件，每周收到剧集推送和最新的健身建议，当然，免不了向你推销它们的健身裤。去年 4 月，Nike Women 启动了全球范围的 “Better For It（只为更赞）”营销活动。那支首发在 MTV 大奖直播中的广告 Inner Thoughts 获得了很好的反响，在 Youtube 上累计播出 850 万次。到了今年，针对女性的营销看来还在延续，Nike 为女性粉丝们炮制了一出原创剧集《健身狂 VS 大宅女（Margot vs Lily)》，由“只为更赞”出品。1 月 25 日它们上传了这支预告片.要让女生注意到 Nike 为她们准备的健身内容确实不是件容易的事，打造一部励志肥皂剧可能是一个好办法，更何况 3 月即将开启的 NRC 全球规模的 NikeWomen Victory Tour 1 月 29 日就开始接受报名，这部原创剧集也能够吸引很多人流。去年 10 月，Nike 就宣布了 2020 年的下一个五年计划，其中女性产品线目标要在五年后达到 110 亿美元的营收，占总业务的五分之一。如果把 Nike 为她们打造的 Nike Training Club 看作是一个体系的话，Nike 正在为这个体系不断地填补内容，直到它变成和男性消费者一样丰富——男孩消费着 Nike 签约的一众球星、线下的篮球比赛乃至真人秀，为姑娘们则准备了训练课程，现在又多了这部《健身狂 vs 大宅女》，还是从生活方式上去影响品牌的观众。

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