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    案例简介:

    案例简介:令人不安的预见性。

    这大概,是Nike今年最不想被人提起的广告

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    美国人民对篮球有多热爱?看看NBA就知道了。但是,让人们疯狂的篮球比赛可远远不止NBA一个。在美国,每年三月中过后开始的大学篮球甲级联赛,直接名字就叫做March Madness(三月疯狂)。因此,现在本应是March Madness最热闹的时期,运动酒吧生意火爆,全国人民都为之疯狂。但是今年,March Madness因为众所周知的原因而取消,这造成的可不仅仅是粉丝的失望,大量品牌针对这个年度盛事策划的营销事件,也都不幸打了水漂。但在这些焦头烂额的大品牌中,Nike的郁闷独树一帜。作为一个重要的体育品牌,自1999年起,Nike就在March Madness期间策划了一个创意,他们将March Madness比喻成一种可怕的病毒,通过极具科幻感的场景反衬出在每年这个时期球员和球迷的狂热。如今再翻出1999年的第一支March Madness广告,简直宛如一个令人悲伤的预言。首先出场的是一群科学家,他们身穿防护服阻隔“March Madness”。他们进入更衣室,在那里发现了耐克鞋和服装的藏匿之处。检测之后,他们认为这里的狂热病毒已经达到了9级。最终,他们将所有沾染了“March Madness”病毒的物品,全部扔到火堆里焚化。1999年的广告,画质高糊,请体谅~这本是一个很巧妙的创意,以简单、安静到几乎压抑的场景,就完美展现了的“三月疯狂”的狂热程度,而且以能够给用长时间的镜头来表现产品,同时将Nike的商品与这个节点紧密相连。这支广告曾大受年轻人欢迎,不少人还会在March Madness时期,在衣服上写“我被感染了”的文字,加入这个青春洋溢的氛围中来。但是今年再看,这支广告就拥有了完全不一样的含义。荒凉和死寂不再是反衬,而是拥有了实感,消毒、杀菌、防护服所预防的不再是空气中的狂热,而是真正的病毒。Nike表示,看到想象出的图景变得这样“栩栩如生”,就实在令人不安了。最后还是安利一下,Nike在March Madness期间的“传染病系列”不止这一个,有不少都相当精彩,如果有兴趣,可以找来看看。

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