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案例简介：
案例简介：令人不安的预见性。
这大概，是Nike今年最不想被人提起的广告
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基本信息
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案例详情
美国人民对篮球有多热爱？看看NBA就知道了。但是，让人们疯狂的篮球比赛可远远不止NBA一个。在美国，每年三月中过后开始的大学篮球甲级联赛，直接名字就叫做March Madness（三月疯狂）。因此，现在本应是March Madness最热闹的时期，运动酒吧生意火爆，全国人民都为之疯狂。但是今年，March Madness因为众所周知的原因而取消，这造成的可不仅仅是粉丝的失望，大量品牌针对这个年度盛事策划的营销事件，也都不幸打了水漂。但在这些焦头烂额的大品牌中，Nike的郁闷独树一帜。作为一个重要的体育品牌，自1999年起，Nike就在March Madness期间策划了一个创意，他们将March Madness比喻成一种可怕的病毒，通过极具科幻感的场景反衬出在每年这个时期球员和球迷的狂热。如今再翻出1999年的第一支March Madness广告，简直宛如一个令人悲伤的预言。首先出场的是一群科学家，他们身穿防护服阻隔“March Madness”。他们进入更衣室，在那里发现了耐克鞋和服装的藏匿之处。检测之后，他们认为这里的狂热病毒已经达到了9级。最终，他们将所有沾染了“March Madness”病毒的物品，全部扔到火堆里焚化。1999年的广告，画质高糊，请体谅~这本是一个很巧妙的创意，以简单、安静到几乎压抑的场景，就完美展现了的“三月疯狂”的狂热程度，而且以能够给用长时间的镜头来表现产品，同时将Nike的商品与这个节点紧密相连。这支广告曾大受年轻人欢迎，不少人还会在March Madness时期，在衣服上写“我被感染了”的文字，加入这个青春洋溢的氛围中来。但是今年再看，这支广告就拥有了完全不一样的含义。荒凉和死寂不再是反衬，而是拥有了实感，消毒、杀菌、防护服所预防的不再是空气中的狂热，而是真正的病毒。Nike表示，看到想象出的图景变得这样“栩栩如生”，就实在令人不安了。最后还是安利一下，Nike在March Madness期间的“传染病系列”不止这一个，有不少都相当精彩，如果有兴趣，可以找来看看。
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