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    案例简介:

    案例简介:生不生?别着急发声,先来听听他们的心声

    威马汽车“二胎车”:爱的改变,从多一位开始

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    基本信息

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    创意
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    文案
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    视觉
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    广告公司: 天与空

    案例详情

    听说过“保姆车”, 听说过 “ 奶爸车 ”但你听说过“二胎车”吗? 《采访篇》 《二胎Battle篇》 在汽车领域日益同质化的当下,为产品打上一个有记忆度的标签,是能够迅速占领消费者心智,实现产品定位上的突围方式。在中国二胎生育浪潮下,如何才能为这台六座车打上 “二胎” 的标签,且看我们给出的两招答案: 第一招《采访篇》:用纪实的记录聚焦孩子视角 除了父母之外,二胎这个问题,也许对一胎的孩子来说更为敏感。独生子女会想要弟弟妹妹吗?而拥有弟弟妹妹的孩子们,他们的态度又是否有所不同?这一支以孩子视角真实采访的片子,不止关乎情感营销,更关乎孩子的爱与成长。 来听听孩子们的童言无忌: 第二招《二胎battle篇》:用说出心声代替说教 当面对是否生二胎这个问题时,品牌方并没有选择站队, 而是将中国家庭对二胎的种种观点,以对立battle的方式中立的呈现在观众面前。片中,双方人物都以各自视角,唱出了对二胎的心声,用真实的生活痛点,最大限度地引发观众共鸣。 飞奔的物价和小孩这台碎钞机,经济是二胎的必答题: 为爱付出的辛苦,都是值得的: 二胎引发的事业断层,是事业女性的焦虑点: 最好的教育是兄弟姐妹的陪伴: 从六座车到二胎车,创意背后是策略先行 自从 2015 年,中国全面开放二孩政策, “ 二胎 ” 就一直是一个社会议题。 许多中国家庭基于综合考量,对于是否生二胎有著矛盾的想法,是对于圆满家庭有追求,同样也对二胎的未知和压力感到焦虑。 而随着二胎的到来,中国传统的三代五口之家的家庭构成方式也随之改变, 威马 EX6 plus 作为以家庭为消费群体的六座汽车,便抓住了这一自带话题的社会议题,打造 「 二胎车」 的产品印象。 从不同角度,用两支风格和创意完全迥异的片子,从形式到情感层面全面打造破圈营销。 踩准痛点,才能制造热点 漂亮的路跑、中产式的生活、光鲜的车主,似乎已成了汽车广告的必备套路 …… 在汽车营销同质化的时代如何完成策略突围,是这次传播的关键所在。 而这次我们对传统汽车广告套路说了声不,精准洞察 “二胎”这个80后家庭的话题点 , 以有自传播力和影响力的创意形式,让受众自然而然的参与其中, 与受众进行了深度交流的真 实对话,实现了品牌理念和产品印象的精准传达。 【创意团队】 执行创意总监:贺师洋 创意副总监:吴绍庆  资深文案:张少卿 资深美术指导:万书坤、沈千纳 品牌经理:Eden Yang 资深品牌组长:Kookie Jiang 实习生:Coco   【制作团队】 制作公司:HiCoolFilms嗨酷传媒 导演:Kevin Lee 副导演:Iris Zhang 监制:Jonathan Zhang、Hunter Huang 制片:章有声、曾昭然、Nicole Xu 美术:Junta Hou侯富贵 摄影:标、黎振豪 灯光:龙仁君 道具组:光仔、大贵 服化组:莫莫、毛毛、小敏、李红 后期制片:Moon 剪辑:波波 TC:许维达(8G studio) Online:8G Studio 音乐:磐时文化 Mix: Fantasy Music Studio(非凡音乐)

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