临近春节，由陈可辛导演的苹果新年广告《三分钟》刷爆朋友圈。这部全程用iPhone拍摄的电影，将“春节、团圆、春运”三大要素呈现在7分钟的短片当中，引人共鸣。 其实这次视频营销，并不仅仅只是给自家产品打广告。在苹果官网，可看到5段陈可辛的创作感悟花絮——利用iPhone的人像模式、慢动作、延时摄影等功能拍摄影片的观点，以此来调动大家拿起手机来记录自己的春节，推动更多的用户原创内容。 这种以PGC带动UGC的视频营销方式，正是依托于强大专业而又简单易用的制作工具，透过高质量作品来激发用户的创作和自发式传播的欲望，形成极大影响力。   同样是春节前夕，支付宝“集五福”活动又双叒叕来了。此次活动在去年大受欢迎的“AR扫福字”的基础上，又增加了“扫手势”得福卡的新玩法。邀请朋友在手机镜头前比出“五福到”的手势，就可以获得一张福卡。 AR被称为是人工智能浪潮推动下的全新交互模式。今年的集五福活动，可以说是支付宝利用AR来改变人与人互动方式的新尝试。虽然只是摆摆手势，但却可以触发虚拟的烟花特效，让用户感到好奇和愉悦，乐于参与其中，甚至延伸出一众花式玩法。     最近一两年，AR已悄然成为品牌营销的重要手段。但很多AR营销案例，更多是扫描特定的图像或场景然后呈现虚拟元素，创新的交互玩法和视觉效果能够给用户带来一时的兴奋劲，但在促进用户主动分享推动更多曝光方面仍稍显不足，而分享正是UGC营销的最大特点。 将AR营销应用于UGC视频的创作当中，两股力量相互交错，很可能会开创一种全新的视频营销模式。实际上，过去3个月中，UGC+AR营销模式已蔚然成风。在秒拍、小咖秀和一直播等UGC视频平台上，已经有了诸多典型的AR广告营销案例，横跨酒业、餐饮、快消、金融、日化、游戏、3C数码、电商等多个行业。大量UGC的扩散，带动了数百万乃至上千万的曝光量。同时，相较于传统的广告形式，AR广告能更好地吸引受众注意，同时以更加生动的呈现方式，加深受众的记忆，强化了品牌形象的塑造。 金六福一坛好酒：手势AR打造花式拜年 “唤一坛好酒，拜花式新年”，这是金六福本周在秒拍上发起的新春悬赏活动。活动将手势AR技术与拜年动作相结合，用户在录制短视频时，只需做出抱拳的手势，屏幕上会立刻唤出一坛美酒，演绎拜年的花式玩法。     KFC小龙虾烤鸡堡：AR话筒带动你的韵律 年初，肯德基联手华语Beatbox战神张泽，在小咖秀上发起“不剥虾子壳”挑战活动，以推广其全新的“小龙虾烤鸡堡”。用户可以通过小咖秀的对嘴型视频录制一段专业的说唱嘻哈，而“小龙虾烤鸡堡”则形象地化作一只AR说唱话筒，使得作品富有动感韵律的同时又不乏代入感，受到大量年轻群体追捧。活动最终吸引了超过7300人参与，总曝光量达到了千万级。     丽人丽妆-施华蔻：摇身一变即成AR型男 去年11月，施华蔻首席创型官张杰以炫酷星空蓝发登上《智族GQ》月刊！“张杰变型记”也随即成为热门话题。丽人丽妆则通过秒拍悬赏活动，将张杰标志性的蓝发变为AR特效，给每一位用户带来属于自己的“变型记”！配合轻微点头动作，更会触发喷发胶持久定型的生动特效，让整个短视频极其抢眼，最终的视频总曝光量超过380万人！   伊利畅意100%：AR乳酸菌张口就来 乳酸菌已成为吃货一族实现“吃喝随心意”的饭后必备饮品，伊利畅意100%乳酸菌则创意地利用面部AR特效形象诠释产品功能。在大鱼大肉的动画场景下，只要张开嘴，就有一瓶AR畅意100%乳酸菌送到嘴边，十分生动，引发大量用户参与和创作。借助UGC分享，本次秒拍悬赏活动的视频总播放量超过410万，极大地提高了曝光度。     Olay护肤级沐浴乳：美少女的AR魔法棒 去年11月，Olay为其发布的全球首款护肤级沐浴乳造势，在秒拍上发起悬赏活动。这一案例中，将沐浴乳设计成美少女的AR魔法棒，只要手一张开，即可触发手势特效，弹出魔法棒，配合不断涌现的气泡，形象地展示其能够滋润身体肌肤的产品功能。最终，接近450万的曝光量，也证明了AR玩法+UGC内容的传播效果。     UGC短视频、直播平台上的AR营销集中爆发，不禁让人想起2016年初Faceu一夜之间登上AppStore榜首的景象。那些趣味的面部AR卡通贴纸特效，也成为了今天众多用户拍照时的必选。相较于识别特定图像并产生虚拟元素的AR技术，根据面部五官的位置和手势动作等而触发的AR技术，需要更为精细的人脸关键点定位以及手势识别技术的支持。 目前，包括Faceu、B612咔叽、秒拍、一直播、小咖秀等诸多提供AR拍照特效的App和平台所应用的面部识别、手势识别技术，均是由商汤科技提供的技术支持，在头部客户市场的占有率达70%以上。现在，商汤科技的旗下企业——星广互动（StarADs）的智能AR广告平台，正在以全新的AR广告技术和解决方案，为这些平台开创新的流量变现模式，实现流量到营销优势的充分转化。 此前是AR+UGC创造了全新的拍照体验，这一次则是开创了全新的广告营销模式。 为了满足品牌在AR广告技术支持、投放和效果分析等方面的各项需求，星广互动正在通过其智能AR广告平台与各大视频媒体平台合作。在技术方面，除了面部手势AR之外，还提供包括前背景分割以及SLAM等。而且，这种AR广告将广告元素化作视频内容的一部分，实现原生植入，用户不仅不会反感，反而是强化了曝光效果，增强了用户记忆，伴随百万、千万级的浏览量，可极大提升品牌知名度。 在广告类型方面，针对短视频，广告可由用户在特效列表中选择，针对直播，还提供在进入直播间直接呈现特效的贴片广告。     例如，双11期间，小米手机分别在小咖秀和一直播上投放了AR广告。其中，在一直播平台上，广告特效既可以在粉丝进入直播间的前10秒展现，也可以在主播的直播过程中从特效列表中选择呈现，利用主播的粉丝效应实现强势的曝光。数据显示，小米本次覆盖总人次超过1300万。 在拍照APP越发强大而易用的今天，AR互动特效的融入，给视频拍摄和创作带来了更进一步的想象和创意空间。AR的加成甚至可以让一段随意拍摄的短视频变成视觉大片，推动更多的高质量内容，让每一个UGC都有成为PGC的潜质。 大量高质量的内容生成，又为品牌营销带来了广阔的价值空间。AR广告一方面作为互动特效，增强了对用户的吸引力，获得良好的反馈，促进更多的UGC内容创作的分享，一方面又受益于UGC本身的扩散能力，最终形成长效的传播效果，强化用户印象，带来相比传统广告形式更好的品牌营销效果。 如果说当前的AR营销更多还是通过手机镜头拍摄的虚实互动，来吸引用户参与，那么AR与UGC视频结合，则可以说是真正构建了从创作、互动、分享的完整营销链条。