认养一头牛×黄天鹅双11：好奶好蛋，好好吃饭|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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认养一头牛×黄天鹅双11：好奶好蛋，好好吃饭

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认养一头牛×黄天鹅双11：好奶好蛋，好好吃饭

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基本信息

广告品牌： 认养一头牛
发布日期： 2022
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

今年双十一，我们发布了一条“普普通通”的TVC，没有反转，不搞煽情，只是想告诉大家：认养一头牛和黄天鹅做了一次联合，好奶配好蛋，希望你能好好吃饭。TVC全程没有台词，我们用ASMR的效果放大了牛奶和煎蛋的声音，为了不破坏早餐的氛围，有一半以上的时间没有旁白。好奶好蛋，好好吃饭在一向热闹的梯媒场景下，我们想做一次安安静静的尝试。两个天生搭配的品类，一次一拍即合的联名提起牛奶，所有人第一个想到的一定是鸡蛋，这是早餐餐桌上最常见、最理所当然的搭配——80、90后小时候是这么吃的，他们的孩子00后、10后还是这么吃的。于是，我们找到了黄天鹅。我们的牛，在通过世界级认证的牧场上长大，每天伙食费80元，吃的是多次拿过金奖的青贮饲料，产出的原奶质量高于欧盟标准……他们的鸡，生活在海边的养鸡场上，用天然中草药提高免疫力，产下的鸡蛋天生含有天然胡萝卜素，达到日本可生食标准……一个用心养牛的品牌和一个认真养鸡的品牌，一拍即合。关于内容创意，我们思考了什么？在TVC的创意上，我们选择了一个简单的早餐场景。秋天的早晨，窗户外面有风声和鸟叫，妈妈给小朋友做了一顿早饭，两个人一起坐着吃完。拍摄现场，女主角和小朋友临场发挥了很多互动，小演员在开拍前就忍不住喝掉了三盒牛奶，鸡蛋打出来后，因为颜色太漂亮，被工作人员误以为是道具。最终版本发布后，我们又上线了一个更沉浸的加长版本。在抖音平台，我们发布了三支种草视频，涉及到更多的场景和人群。从反馈来看，大家挺喜欢这样“不像广告”的广告。

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