短短一天之内，吸引近160万用户参与互动，PV高达1200万，累计共产出近420万条UGC内容，这便是虎扑在2015年愚人节当天推出的“我是主角”活动所获得的反响。回顾整个传播过程，从用户的单纯梦想出发，到不断更新模板，再到几乎零成本拉动下载量，这一社会化传播案例对广告营销圈也具有参考价值。   愚人节一天刷爆朋友圈   2015年4月1日凌晨0点17分，一位虎扑员工突然在公司群里发问：“愚人节活动的互动入口在哪儿？刚才测试的时候，我不小心分享到朋友圈里，现在开始传播了。”1个小时过后，后台显示用户已生成了超过2000条UGC内容，堪称虎扑有史以来最火爆的线上活动。   据虎扑运营经理王一凡透露，3月中旬团队就萌发了做一次与众不同的线上活动的念头，初衷来自于虎扑用户们最简单的诉求：每一位体育迷几乎都幻想过加盟自己喜欢的俱乐部，在聚光灯下带队赢得冠军的场景。他笑称，“虎扑虽然无法让球迷真正加盟球队，但完全可以提供‘聚光灯’和‘场地’来实现体育迷的心愿。”于是乎，通过愚人节恶搞的形式实现体育梦想的创意应运而生——只需要在活动页面上输入“昵称”、“喜爱的球队”和“喜欢的球员”，虎扑看球App就会自动为你定制一条“我是主角”的新闻。   03   活动所引发的后续效应出乎所有人的意料，演员、双语篮球主播周玲安在愚人节下午转发网友微博表示，这是她今天收到的第37条相关“@”。当晚一位网友在知乎上惊呼：“朋友圈被疯狂刷屏了，大家都在用它吹牛B装X。”截至4月2日0点，互动用户数共计1593454人，活动PV达到11962562，UGC新闻数则是4173811条，平均每人“创作”2.62条“假新闻”。   零投入拉动4万下载量   “活动进行过程中，虎扑一直在关注用户的反应，倾听每个人对这个活动和模板的意见，希望让大家玩得更爽。”王一凡坦言，网友的智慧让虎扑受益匪浅，“先期我们只准备了91套体育类新闻模板，上线后陆续收到女性用户反馈，‘为什么只有范冰冰、斯威夫特？’，于是又追加了‘吴彦祖和彭于晏同时向某某某求婚’等，总计122套。”   虎扑的这一招其实是在最合适的需求时间点，为用户及潜在用户创造了一个自主狂欢的平台，而不是简单的单向传播或趣味测试。正如王一凡所说，活动策划团队的成员自己本身就是球迷，所以可以准确地把握球迷的兴趣需求和“球迷梗”的沟通语言，加上一键生成的简单操作方式与趣味性、分享性相结合，在深耕垂直用户、实现球迷梦想之余，还适时地裂变跟进，满足了泛体育人群表白、秀恩爱等花式诉求，辅以相对温和的品牌介入，通过该平台渠道为虎扑看球App增加了约4万次下载，其在当天苹果App Store体育类中的排名也从第八蹿升至第二。     对这次“我是主角”活动，虎扑CEO程杭给出的点评颇为透彻，“首先这个创意是利用团队几年来积累、沉淀的经验和用户感觉，从最熟悉的领域出发，而不是天马行空的无厘头；其次它并没有局限在虎扑自有的平台，而是充分发挥第三方的特性来传播；活动的执行效率和效果很好，重复使用、回退再生成等产品细节都考虑到了，素材量也足够丰富；最最重要的一点，是我们敢于打破并跨过传统的行业职能划分——新闻或社区，最终叠加了新闻的权威性和社区的无限创造力和自传播力，达到了二者无法单独企及的效果。”