全球新冠肺炎疫情还未有淡出大众视线的苗头，美国黑人乔治·弗洛伊德之死又在全球范围内掀起了反种族歧视运动热潮。全球经济发展接连受到新冠肺炎疫情和反种族歧视运动影响，但对于各大品牌主们来说，这些无可避免的危机也是打造品牌形象，表明品牌态度的机会。 以耐克（Nike）、可口可乐（Coca-Cola）、麦当劳（McDonald's）等快消品品牌为代表，均在社交媒体推特、YouTube等平台上表达了品牌反对种族歧视的价值观。 耐克丨For Once, Don't Do It 耐克这条广告在网络上受到非常多反种族歧视者的转发，转发者之一包括其竞争对手阿迪达斯。 阿迪达斯在推特上转发耐克的广告 麦当劳丨One of Us 麦当劳、肯德基、可口可乐等品牌主也纷纷在社交媒体上表明了反种族歧视的态度。但截至本文完成时，百事可乐、苹果等品牌尚未表态。 肯德基、可口可乐推特发文 奢侈品牌中，路易威登（Louis Vuitton）、古驰（Gucci）、范哲思（Versace）、巴宝莉（Burberry）等直接在推特上表达了品牌立场。 路易威登丨视频由Virgil Abloh委托Julian Klincewicz制作 Virgil Abloh是美国时尚设计师，自2018年3月起，担任路易威登男装艺术总监。他是首位主导路易威登男装系列的非裔设计师，同时也是少数在法国时装界占有一席地位的黑人设计师。 古驰、范哲思、巴宝莉推特发文 同样，推特和亚马逊都在社交媒体上直接表态，而Facebook、YouTube等科技公司则通过将头像换成黑白配色来表明立场。 亚马逊、推特发文反对种族歧视 除了这些大的广告主之外，许多广告集团也都站了出来，反对种族歧视。 AKQA丨反对歧视，拒绝沉默 汉威士集团、竞立媒体、宏盟、FCB、R/GA 在全民进行反种族歧视的运动时，表明自己和大多数人站在一起固然能获取更多消费者的好感。但实际上，并非每个消费者都会对品牌的表态买账，比如欧莱雅。欧莱雅2017年曾因招聘女性员工设置了肤色条件而陷入种族歧视风波，虽然此次站出来为反种族歧视运动发声，却引来消费者的强烈质疑。 尽管无数的人们选择站出来反对种族歧视，但不可忽视的是，种族歧视一直存在，就像有光的地方就有暗一样。当然，只要有更多的人和企业愿意站出来为反种族歧视发生，光明总会打败黑暗。