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案例简介：
案例简介：那些你原以为是卖咳嗽药、化妆品、洗发水、滴眼液的广告，实际却是……
护肤品？洗发水？眼药水？广告也玩神转折
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案例详情
广告刚播出个几秒，就可以猜到是什么广告？这大概是不少广告人的职业病。 但如果连续四次都看走眼了呢？！ 不信，看看以下系列神转折片， 那些你原以为是卖咳嗽药、化妆品、洗发水、滴眼液的广告，实际却是…… 咳嗽篇 护肤篇 洗发水篇 眼药水篇 方太的这套不按常理出牌的神转折广告，让不少人看后“膝盖一软”……猜中了开头，却没猜对结局。为了让广告更加吸引人，广告人和甲方也真是绞尽脑汁。其实，年初方太油烟机就以“四面八方不跑烟 保护女性的美丽与健康”为传播角度传播，从常规突出产品功能诉求转变成为解决受众烦恼，并希望借助系列反转剧视频与女性潜在消费者建立一个更强的关联。 既然不“自卖自夸”又该如何“说话”？ 这次系列创意视频选择用“剧中剧”的方式为自己证言，反转剧的前半段选（tu）用（cao）拍摄洗发水、咳嗽药、滴眼液等广告的“固定模式”。比如： -护肤篇：护肤类广告，一定是大量肌肤特写、肌肤特写、继续磨平的肌肤特写，附加小A、小B老师的“专业”推荐。 -洗发水篇：洗发水广告，则是各种加了特效“duang”的乌黑秀丽的长发镜头以及高大上的化学名词术语。 …… 正当大家都不以为然，以为市场又出一个新产品时，剧情突然转折：拍洗发水的模特开始拒演、生病的老妈也不再感动，似乎一切都脱离原始轨道，但其实一切都是精心制造，揭晓出头发粘油、老妈咳嗽、老婆红眼等罪魁祸首——厨房油烟。长达8、90秒的创意广告，直到自后十几秒才让真正“产品”亮相，不得不佩服甲方爸爸对创意的“宽容”。（一般情况下，这种创意应该早早就扼杀在代理公司的肚里。） 除了抽油烟机、除了恶搞，这一系列神转折短片背后可以体会东西更多：当爱的表达如果只是追求形式而不追究背后的需求，爱的这份心也就不那么“贴心”……
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