前不久，VIVO面向海外市场发布了拍照功能更为强大的最新机型V20系列，包括V20、V20 SE及高配机型V20 pro，而我们有幸参与并打造了此次上市campaign的系列TVC。回溯几个月前，当我们刚拿到brief及研读产品背景后，无不惊叹V20系列夜拍及防抖功能的强大，同时也感到此次项目任务艰巨——首次，我们要在1分钟左右的视频内演绎15个功能卖点；其次，我们要透过TA的真实生活场景去演绎卖点。这些无疑都在考验我们讲故事的能力，同时也就衍生出了创意背后的思考：1、故事要怎么讲才能顺畅而有趣地演绎好十几个功能点？当然，我们不希望把它拍成纯粹的功能演绎视频。2、TA的真实生活场景是怎样的，怎么寻找并建立品牌与他们之间的关联与共鸣？3、受众定位不同的V20及SE机型，如何构建场景及故事做到人群区隔？怀揣以上问题，以下是我们给到的答卷。 首先，V20定位为25-30岁的中层白领及管理者，他们追逐潮流，渴望品质生活；他们努力进取，在工作中积极探索；他们享受生活，乐于去探索生活中的乐趣与惊喜。基于此，我们从三类不同人群及生活场景分别切入。有V20，帮你记录、分享美好生活。一、TA是你可靠的队友TA第一族群就是我们这样的千千万万打工人，他们努力工作，也努力记录每一刻美好，依托于V20的人脸防抖功能，即便是在忙碌的上班途中也能帮你收录最完美的vlog。别慌，即便电量只有1%，V20快充也能分分钟让你满电复活，更不会让你错过任何点亮生活的小惊喜。Work hard，play hard！午休时间跟好友来局“吃鸡”，强大的骁龙内核绝不会让你的生活无聊，更不会让你在队友面前丢人。二、TA是最懂你的另一半第一类族群很好地诠释了围绕工作场景如何去演绎V20的卖点，那么我们希望第二类族群可以帮助带入更多有趣的生活化场景，所以我们选择围绕年轻情侣去展开故事。这部分不仅让整个片子更加活泼轻松，也运用了极多明亮色彩将V20的拍照、摄像质感演绎到极致。你有没有想象过自己是明星？即便是在旅行路上的无聊时间，也要自我陶醉一番，前置慢镜头让你美到每一根头发丝。画中画功能让视频不再无聊，是时候发挥你的创意了~V20不仅在白天拍照功能强大，其前置及后置超级夜景在暗光及弱光环境下也能清晰成像，这让夜晚自拍及喜欢拍城市夜景的你不必再羡慕别人的单反，对了，夜景自拍还自带美颜。三、TA是你生活最好的助手第三类族群我们希望能够覆盖到家庭场景，于是选择通过年轻妈妈的视角，去演绎她生活中的那些美好瞬间，而V20帮助她记录、还原甚至“修复”那些美好。这部分作为全片的温情担当，我们甚至将音乐进行变奏，力求每个鼓点都能柔柔地踩到受众的心窝里。每个妈妈都希望保留住孩子每一个重要时刻，不希望“遗漏”下孩子任何一个身影。V20就像一位专业摄像师，其运动追焦功让这些都成为可能。如果要评选年度最温馨场景的话，全家人围坐在一起翻看老照片这场一定会入选。最后，V20成片奉上：作为消费人群更为年轻的SE机型，需要呈现的功能卖点相比V20也少一些。相比V20，SE的解题思路更简单直接一些，我们只要处理一个命题：更加年轻化的SE如何在生活场景上与V20做区隔。它可以是轻松有趣的，可以是调皮中带有一些惊喜的。最后，再次感谢VIVO给到创意自由度让我们去发挥。感谢项目组同事，由于涉及到海外多个区域的延展视频，视频数量达168个，感谢这些最强大脑的辛苦付出。最后，非常感谢李海龙导演及德融制作，优秀好导演+实在靠谱好公司，个个都是精英，在前期筹备紧张及后期海量工作量的情况下，依然高水平发挥并高质量作业，强推！ 【工作人员名单】Client：VIVOAgency：LPIChair(wo)man：马爽创意总监（copy）：河马创意总监（art）：颜老LPI Account 女团：A桑、 Jojo、豆渣Production House：德融制作Director 导演：李海龙Executive Producer 监制：李雨晴Producer 制片：李佳 天明 石头 东东 小裴 阿正 段未 毛瑀 AD 副导演：张敏 VivianAssistant Director 助理导演/SE执行导演 ：EZDirector of Photographer 摄影指导：小PGaffer 灯光师：毛风华Production Designer 美术指导：任彬昊Art Director 执行美术：段涛涛 王翔Props 道具师：李强Stylist 造型师：小宝Casting 选角指导：Lila Gary Gina Will