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案例简介：
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舒化抽象过春节：琴棋舒化
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原标题：舒化：技能过春节 总共分几步？这是我们与舒化度过的第一个“春节”。 都说“万事开头难”，更何况开的还是重中之重的CNY。回看舒化，“0乳糖”、“乳糖不耐也能喝”、“专利技术更好吸收”，初期“无乳糖市场”打下的扎实形象，现阶段成了“老年产品”的刻板印象。好在，我们和“舒化”都很默契，决定「先破题 再出圈」，不再延续过往叙事，而是与即时的情感需求达成共识。“功能奶”变“技能奶”，从“卖点”转化为“真需求”，这样的“新舒化”，年轻又有实力，自然能在CNY中“又争又抢”。“煽情”、“正能量”、“包饺子”，大过年的，千万别犯“春节病”。广告不是*晚，15s、30s、1min，时间太宝贵，没价值硬上，不如随时随地“搞抽象”。没错，我们的Idea，从一开始就是如此抽象。琴棋书画变琴棋“舒化”，改字看着容易，谐音梗嘛，谁不会？！但这个梗仅舒化可用，也只有舒化能玩出花、记得住、传下去，那就没那么简单了。「结合春节休闲、新中式奶茶、早起家务、走亲访友礼赠等年俗分别演绎“琴、棋、舒化”、“沁、沏、舒化”、“勤、起、舒化”和“亲戚、舒化”」先定创意、后敲人，于是有了这个年度最强阵容：“六边形”代言人马龙+“今年最爆”喜人组合外星从。「这是专业的新舒化」 「这是抽象的新舒化」 「这是大屏里的新舒化」 「这是超长版的新舒化」「而这是“刷屏”的新舒化」这波实打实的“新舒化”营销：“真抽象”到底难在哪？首先可以肯定，真抽象是门“技术”，但技术是不会一下子就打动别人的，一定是在“抽象”的背后，有一种特别具象的观点，这种观点能真正地落到产品在生活中的具体应用中，这种“意料之外，情理之中”的共鸣感，才是抽象的正解。最后，大过年的，有几句心里话想说（搞抽象ing）：特别感谢：Always online的客户、制作团队、艺人团队、摄影团队、后期团队和我们。附赠片场花絮 客户：舒化品牌组代理：TOPic&斐创意：大碗、常琦、菜园、巨人、刘杨、达达阿康：静怡、韩悦导演：尹君来平面摄影师：一天制作：Jingle 剑阁
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