2023年10月，第十九届亚洲运动会在杭州落下帷幕，在这十六天里，我们看见运动健儿们在赛场上的欢喜与荣耀，也见证了前沿技术的崛起——数字人火炬手“弄潮儿”横跨江水开启点火仪式、无人驾驶的AR智能巴士、无介质全息AI机器人……这些层出不穷的“黑科技”，让本届亚运会被全世界媒体成为“史上最智能亚运会”。“数字化”无疑是本届亚运会最大的亮点之一，而这也为此次亚运会安踏品牌打造的赛事营销，带来了新思路。三度合作安踏，有门这一次，又玩了把大的！提及有门互动与安踏的合作，那就说来话长了。从2021年开启东京奥运会赛时营销创意之旅，到北京冬奥会延续#爱运动 中国有安踏#，为微博掀起23亿话题讨论，以上动作都让奥运市场见证了安踏，作为体圈大佬的即时营销能力，以及拥有深厚social营销基因的有门互动的创意营销实力。本次亚运会的营销，是继东京奥运会、北京冬奥会之后，安踏与有门的再度携手。过往的合作经验，让有门团队无论是对安踏内容调性的把控，还是工作节奏的适应，都做到了然于心，有条不紊。从六月接到安踏亚运赛时营销的brief开始，历经3个月的赛前准备，到横跨中秋、国庆黄金周连续16天的赛时营销，团队成员严阵以待，全力以赴。而此次亚运会作为品牌营销兵家必争之地，如何让安踏在营销大战中脱颖而出，如何凭借新意做到“一枝独秀”？也是安踏和营销“搭档”有门需要攻破的，重中之重的挑战。「勇立潮头」「爱运动 中国有安踏」本届亚运会主打的两大口号在本次亚运会上，安踏凭借着敏锐眼光和硬核产品力杀出重围，化身亚运会的“显眼包”连轴刷屏！在品牌策略上，安踏聚焦体操、跆拳、举摔柔和游泳品类，为9支中国参赛队打造比赛服、训练服、让权益运动员们身穿安踏装备完成自己的斩金之旅；同时打造“冠军龙服”和领奖鞋，陪伴健儿登上亚洲体育赛场最高领奖台。而有门，也借助安踏的宝贵资源，让这一“盛况”在线上炸开了花。进货成功的「小哪吒」张雨霏，身着安踏蝴蝶T和冠军龙服开心比yeah构建AI亚运冠军主场，突破运动与想象的边界随着以ChatGPT为首的生成式AI应用所掀起的科技浪潮，有门营销团队紧趋潮流，将安踏的AI冠军运动主场，运用AIGC技术进行生成。以全新的AI风格，将运动员所蕴含的能量以及赛事特点，以超现实的AI画风直观地呈现给用户。以水行冠军主场为例，撷取浪潮、水花为关键词，以Ai技术进行生成，结合美术团队手动优化，最终呈现出天马行空的“全息宇宙”接下来，让我们一起欣赏出街的赛时海报——把“C位”给到所有夺冠的运动员，聚焦运动员夺冠的高光时刻，通过各自冠军主场的渲染来凸显竞技本身的美感。游泳-Ai水行冠军主场体操-Ai灵动冠军主场跆拳-Ai对抗冠军主场举摔柔-Ai力量冠军主场、球类-Ai旋转冠军主场借势中秋热点，以月亮的圆，映照赛场的圆满中秋佳节，家人齐聚是中国人的圆满标配。而对于在赛场相聚的各路中国队来说，大到每一次夺冠，小到每一次突破，都是在挥汗汗水，打造国人共同的圆满回忆。以#这一刻圆满了#为主题，用Ai去生成不同运动场景，打造缤彩纷呈的Ai星球。每一张海报延展开来，分别是针对举重、体操、篮球、射击等8个运动项目的展示，拼成九宫格，共同诠释赛场上的圆满。中秋节-安踏创意九宫格微博海报中国队斩金靠实力，安踏霸屏用“态度”从亚运会首金，到200金的历史突破；从男篮热点到第二日比赛的女篮胜利；从本届亚运会到特殊的等待已久的奖牌，有门南京事业部和安踏客户一起，紧抓和预判每一次有可能成为热点的时间，真正做到了比赛结束，实时发布。有门南京事业部，实时跟踪亚运赛事热点，做到比赛结束，海报立刻发布如果说这一次的亚运会，是属于中国队的金牌「进货」狂欢，那么此次安踏品牌的内容输出，就是站在爱运动的每一位国人的视角，把对体育的热爱、把胜利的执念，淋漓尽致地表达。每一次重新看这波文案，仍然能感受到属于文案人锐利的刀锋。爱运动，超越自己，永不止步，永远不向平庸低头。“爱运动 中国有安踏”运动精神文案大赏和时间赛跑，从第一金到第200金，每个热点都不错过；中国队突破200金海报；奖牌递补大事件海报。打造传播矩阵，微博端主打热点、话题造势微信端聚焦冠军活动、产品故事，推动销量转化凭借对赛事的“穷追猛打”和对热点的高敏感捕捉，有门以高质量的内容输出，在双微端口实现了以social营销承接安踏品牌态度输出，和安踏尖端产品的项目目标。短短16天时间内，微博端围绕#爱运动 中国有安踏##勇立潮头#等核心话题，获取阅读量近550万，讨论次数1W+。充分利用赛事热度及权益队员影响力，设置线上互动栏目#冠军驻场#。邀请当天完成比赛的体操冠军张博恒“空降”安踏官博，用自己的微博账号与微博网友实时在线互动，引爆评论区热度。所有安踏权益运动员，在比赛后均可邀请出席安踏活动。借助这一资源优势，安踏在亚运赛事期间，邀请了游泳冠军天团、跆拳道冠军骆宗诗、女子篮球运动员王思雨，亮相中国之家安踏主题活动。微信端第一时间对主题活动进行追踪，充分利用赛事热度，进一步扩大品牌声量。产品营销是安踏此次较为核心的一个环节，因此在微信端，同步“赛时热点+产品故事”建构微信推文，通过讲述科技背后的故事、产品设计语言，将产品与杭州赛事的强关联，通过运动健儿的风采传递给大众。10月8日，第19届亚运会在杭州圆满闭幕。还有不到一年，巴黎奥运会即将开始新的征程。我们希望安踏×有门能够继续携手前进，将运动的热血与信念，传递给每一个爱运动的人，激励大家永不止步，全力向前。