第一批90后也30岁了。都说成年人的世界里，没有“容易”二字，但现实是，很容易焦虑，很容易胖，很容易就被四面八方的压力搞的焦头烂额。作为女性更是如此，也难怪电视剧《三十而已》迅速成为暑期档热门话题。 聚焦三十岁女性困境，北京胜加打造了一场声势浩大的传播战役，我们首先提出一个现实又尖锐的问题：30岁，人生只能随便交代吗？一、当全世界都在贩卖焦虑，我们应该做点什么？做一系列有爽点的广告，以及，更多。众所周知，三十岁女性面临一系列困境：单身要被催婚，结婚要被催生，生了还要被催生二胎，好不容易有生活幸福的，又要面临职场危机。怪不得贩卖焦虑大有市场，可惜全是为了圈钱，让人又多了一份焦虑。我们不想靠制造焦虑来博得关注，而是要帮三十岁女性把压力释放出去，哪怕来一点冷幽默和无厘头呢。既然全世界都来要一个交代，那就给他们一个胶带！借着搭讪来推销，你以为我是三岁小孩那么好骗吗？送你一个漂亮的滚。只是怀个孕而已嘛，就受到职场排挤。来吧，举起独立女性的拳头，让甩锅侠尝尝厉害。 如果变成丧偶式带娃，我就帮你成为一个好爸爸。第一课，先缠一个人形摇篮。 看起来绅士有品，三句话就露出恶臭三观，最后还露出秃顶。咳咳，岁月又饶过谁呢？二、三十岁那些选择，其实都是给自己一个不随便的交代我们认为，三十岁那些被质疑的决定，其实都是对自己负责的表现：保持单身，是不随便放低对人生伴侣的标准。拒绝丧偶式带娃，是不随便让宝宝缺失爱与陪伴。强硬和成熟，是不随便被假象蒙蔽。生活事业都要，是不随便放弃任何一个值得坚持的追求。此前所有外界的指责和曲解，都被扭转过来 —— 三十岁的人生，不随便交代。 三、一个全明星阵容的年度大剧，可以用素人来推广吗？是的，北京胜加团队认为，反脸谱化这条路走就要走彻底。令人厌烦的相亲男，不一定非要找一个粗俗的油腻男，他更可能包装完美看上去特优质。孕妇没有受到周围特别的关照，反而被背后的闲言碎语不断伤害和排挤…… 或许，这才是生活的真相。所以我们没有陷入明星人设的束缚，而是上演平凡人的日常生活，上演真实存在的众生故事，当片尾出现一句：你的30岁，是你想要的剧情吗？此时，我们期待有更多女性思考片刻，也许一次行动的改变，就带来人生轨迹的一次巨大转变。 这也是本次传播的一次创新和实践，不用剧集精华剪辑的传统推广方式，而是聚焦广大三十岁女性困境的社会议题，卷入全社会的关注和讨论，让腾讯视频《三十而已》成为话题焦点变得顺理成章。 四、不是说说而已，我们让这款神奇的胶带真的诞生了这款居家必备解忧答惑的不随便胶带，谁又不想拥有呢？我们从爱情、家庭、职场三个角度做了三款超有不随便态度的胶带，还外加一个台词版胶带。买到手马上就可以玩起来晒出来，每一条态度标语，既可以表达自己的内心戏，也随手为《三十而已》带戏。这是北京胜加6月成立后接手的第二个项目，却因为紧迫的超短工期，让她早早成了第一支正式出街的广告。在迅速确认脚本方向后，我们联手徐王良导演一边筹备一边继续打磨脚本，拍摄日从天蒙蒙亮一直拍到第二天日上三竿，终于超常规完成了艰巨任务。神奇胶带用处多，累了困了坐躺卧无论年龄性别，愿我们每个人对任何事都不随便交代，也要像那个最好看的视频播放平台一样，不负好时光！