世界杯是一场全球球迷的狂欢，更是品牌之间的营销战场。作为商业价值巨大的体育大IP，每届世界杯都会带来一场营销大厮杀，这届世界杯亦然。各式各样的营销层出不穷，魔性的，洗脑的，小清新的……几乎每个品牌都想在世界杯借势中分得一杯羹，但有一个品牌的营销动作却出人意料，使之在世界杯营销中脱颖而出，它就是北京现代。 当其他品牌都在拼尽全力争抢世界杯营销C位时，北京现代却在全国范围内为球迷开办疯狂足球烧烤夜。   精彩而不可预知的赛事、让人振奋的足球精神是世界杯使人痴迷的原因，而和朋友一起侃球狂欢、天下共足球的氛围则是世界杯独特的魅力。许多球迷期待世界杯，就是期待一场肆无忌惮的狂欢。 北京现代作为世界杯官方合作伙伴，深刻洞察到球迷心理，因此举办了全国首家在4S店的世界杯烧烤趴，邀请球迷一起狂欢“北京现代疯狂足球烧烤夜”。     4S店被布置成绿茵场，处处可见球衣足球等世界杯元素，连同超大的屏幕和3D环绕音效，共同为球迷们构造了一个沉浸式看球天堂。       现场美食无限量供应，滋滋作响的肉串、冰凉爽口的啤酒、精致诱人的甜点让球迷们味蕾得到绝对的满足，汲取足够的能量为自己的英雄嘶吼助威！   北京现代在世界杯期间的这波动作吸引了广大球迷的关注，极大地增强了品牌好感度，制胜关键是什么？ 1、以消费者为本位，让品牌有温度 当其他品牌急切的想让消费者在世界杯信息洪流中关注到自己时，北京现代以消费者需求为导向，以满足消费者需求为目的展开营销动作，突出体现了以消费者为本位的理念。 世界杯期间，每个人的首要身份就是球迷，最大的需求莫过于一场拥有完美的看球体验，北京现代的疯狂足球烧烤夜就是满足这一需求的产物。做消费者的贴心好朋友而不是大嗓门的叫卖者，让北京现代更有温度，自然会赢得消费者的认可。 2、构建场景，和消费者达成情感共振 北京现代的疯狂足球烧烤夜本质上说是一种场景式营销。通过环境、氛围的营造，使消费感受到“情感共振”式的体验，以其精准的服务和注重体验的品牌特点，占领了消费者的心理高地。 置身于北京现代疯狂足球烧烤夜的消费者，在尽情享受世界杯狂欢的同时，其实已经潜移默化地深化了对北京现代的品牌印象，提高了品牌好感度和信任感。 3、元素混搭，新组合出奇制胜 广告创意上有一种说法叫旧元素新组合，即把已有的元素、事物进行新组合而产生新的事物。看似不相关的元素却能令人印象深刻。 借世界杯作为桥梁，将4S店和烧烤完美融合，最终打造出“北京现代疯狂足球烧烤夜”，而这个全国首家开在4S店里的烧烤店一出现，便抓住了消费者的眼球，给他们极为新奇的体验。 4、新渠道营销，助力网红坐标 除了微博微信这两个常规传播阵地，本次北京现代将抖音作为新阵地。抖音作为新晋传播界的“网红”，日活已达1.5亿。 抖音中平民化、日常化的短视频，更易触动消费者打卡围观，打造“网红坐标”。北京现代借助抖音短视频平台，将疯狂足球烧烤夜的现场上传，特别的观球场景吸引了大众的关注和点赞。 无论是世界杯还是其他体育赛事，对品牌来说都是一次与消费者沟通的机会。但在面对沟通机会时，品牌也要有一些选择和判断，不要盲目和过于急切。   沉下心去思考最好的沟通方式，想清楚目的才能让消费者接收程度更高。从这一点看，北京现代在此次世界杯中的动作可谓是一次出色突出的体育营销，成功在此次世界杯营销厮杀中得胜而归。