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案例简介：
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50惠×《甄嬛传》：演绎后宫斗发大戏
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案例详情
近年，防脱赛道都在讲成分、拼数据，竞争看似激烈，实则陷入“成分内卷”的同质化沟通，所有品牌都在用消费者听不懂的高级话术包装，消费者无法做出选择。防脱产品热门笔记中出现频率最高的词是“狂脱期”、“停用反复”，温和又有效是TA最大的需求痛点。50惠将「50种珍贵精华成分」的产品优势转化为用户认知，放大“人无我有，人有我优”的压倒性数量优势，在防脱赛道中建立核心竞争壁垒。打造品牌高端质感与文化内涵，实现溢价能力，进一步提升品牌知名度与价值认可。驱动品牌整体销售额实现显著增长，成为市场Top3防脱精华品牌。本项目总体策略为 “富养心智”三级引爆，即以「富养」为核心沟通主张，借助国民IP《甄嬛传》的文化资产，通过“共鸣-破圈-转化”三个递进阶段，将产品优势沉淀为品牌心智，最终实现品效协同：第一阶段：共鸣确立“富养”主张，绑定社会情绪第二阶段：破圈借势IP资产，实现信任赋能第三阶段：转化构建营销闭环，驱动品效增长在执行阶段，通过发布联名KV，联动IP方矩阵账号共同发布官宣联名，借助IP官方背书快速建立信任与期待。推出《甄嬛传》番外剧，以“合宫夜宴”为背景，演绎后宫“斗发”大戏，引出“富养”概念。视频 改编娘娘金句为“富养箴言”海报，同步发布系列表情包，强化社交传播与日常使用场景。联合萌宠、剧情改编、扮装等多领域达人进行内容二创，覆盖不同圈层用户，扩大传播覆盖面。以及打造《甄嬛传》主题直播赋能、周边助推等落地。最终成功塑造“富养发量=50惠”的用户心智，全平台话题阅读量超73.6万+；形成了一套具有辨识度的东方美学、高质感视觉体系，并将“富养”主张沉淀为品牌的长期沟通资产。助力销售转化，荣登天猫头皮精华回购榜TOP2。
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