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案例简介：
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阿塞拜疆麦当劳：把咖啡藏进城市角落
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
麦当劳旗下咖啡品牌麦咖啡(McCafé)在阿塞拜疆推出了一项城市营销活动，名为“Sip happens…anytime（美好啜饮，随时发生）”。该活动旨在凸显，享受一杯咖啡的时刻可能出现在任何时间、任何地点。活动在阿塞拜疆首都巴库的多个地点开展，以城市为背景，将麦咖啡标志性的咖啡杯创造性地融入日常场景中。这场由 DDB 阿塞拜疆广告公司打造的 campaign，采用了一种视觉手法，将标志性咖啡杯的杯口与周围元素，如座椅背靠、沙发或户外休闲椅衔接，营造出“咖啡自然融入场景”的视觉错觉。活动核心围绕标语“Sip happens”展开，这是对“Shit happens”（意为“难免会有不如意的事”）的巧妙改编，既贴合咖啡饮用场景，又通过幽默语气拉近距离。而“…anytime”则着重强调麦当劳咖啡的随时可得性，进一步将其定位为能灵活适配不同心情、时段与场景的饮品选择。
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