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案例简介：
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金拱门又一创意户外广告，分解的“M”成指路牌！
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基本信息
- 广告品牌： 麦当劳
- 发布日期： 2018-02
- 行业领域： 休闲食品 , 饮食/特产
- 媒体类别： 短视频 , 动图 , 户外
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Cannes Lions 2018 Bronze（Industry Craft | Outdoor）
- Cannes Lions 2018 Bronze（Direct | Art Direction / Design）
- Cannes Lions 2018 Grand Prix（Outdoor | Retail）
- The One Show 2018 Silver Pencil（Design | Experiential / Environmental | Ambient Media - Series）
- The One Show 2018 Gold Pencil（Design | Experiential / Environmental / Wayfinding）
- The One Show 2018 Gold Pencil（Print & Outdoor | Ambient Media (Indoor & Outdoor) / Billboards & Transit - Campaign）
- Mena Cristal Festival 2018 Grand Prix（Print | Retail）
综合评分
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暂无评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
Cossette 多伦多
案例详情
在加拿大，从主要城市到小城镇，都可以根据指路牌找到离你最近的麦当劳餐厅。Follow the Arches在过去，指路牌通常是这样的：而“跟随拱门”活动，创造性地将巨型的黄色“M”分解成方向性路牌，驾驶员按照标志会更容易找到麦当劳餐厅。该活动目前包括四个广告牌，主要位于多伦多及周边人流量大较的区域。你错过了，掉头吧餐厅在下一个高速路出口餐厅在你左边餐厅在你右边调查显示，全球各个国家的麦当劳广告的外观和感觉往往不一致。但“跟随拱门” 指路牌使用很少的颜色和文字、广告设计简单，却具有普遍适用性，以用一种有趣的方式来展示麦当劳符号的可识别性。Cossette的首席创意官Peter Ignazi在一份声明中说：“凭借最少的文字和对品牌颜色标识的创造性使用，“跟随拱门”不仅可以转化为全国性的活动，而且可以全球化。
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