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案例简介:
案例简介:大众汽车版乡村音乐。
重回六十年代的大众汽车广告,能否唤回往日的消费者?
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暂无简介
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
大众近日新推出了一支带有60年代风情的广告,影片中不乏有我们熟悉的复古大众巴士,乡村音乐,甲壳虫汽车,身着波西米亚风的嬉皮士们,以及至今都被人津津乐道的伍迪斯托克音乐节。 显然可以看出这是一部关于帮助他人的故事。对此大众的营销总监Greg Tebbutt讲到,“买我们车的人总是心地善良、乐观且无拘无束,总是将他人放在第一位。正因为他们使大众品牌成为六十年代的标志之一。所以我们想要赞扬这些热心帮助他人的车主。”如今的大众品牌声誉受到损失,为了重新唤起人们对于大众品牌的信任与感情,推出了这支重回60年代的TVC。 虽然大众的潜在消费者对于该品牌在60年代的认知都来自于现代媒体,能否挽回美国人民的心,还得看大众接下来的行动了。
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