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案例简介：
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一场颠覆以往任何形式的E-EVENT，它将是革新的开始！
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常言道"秋冬毒雾杀人刀"。雾霾天气本来是常出现在秋冬季节的，而如今，雾霾天气一年四季依然横行；雾霾天气本来是常出现在沙漠化地带，而如今，它已经“霾”向都市。在雾霾天气下，很多人都知道要戴上口罩来保护呼吸系统不受损害，但我们不禁要提问：面对都市雾霾，你的脸真的洗干净了吗？ 针对越发严重的都市雾霾问题，科莱丽Clarisonic在数字时代的驱动下，提出“E-EVENT”的全新传播概念，举行了中国美妆界首场线上发布会。这是一场颠覆以往任何形式的发布会，它没有场地却拥簇人流，它没有灯光却倍受目光，它没有舞台布置却互动十足。与传统PR活动相比，E-EVENT利用移动平台的随时性，参与媒体无需特别空出时间到场参与，也无需等待参与后再将整个发布会的信息整理归档再发布于众。在发布会进行中，所有参与媒体随时随地都可以把发布会的即时内容通过分享，告诉身边的朋友，再通过身边的朋友进行一次又一次地扩散，这充分利用互联网时代下的“分享”基因，把传播做到极致。 与会人员只需拿起手机，事先在微信上接受邀请，并提交手机号码，当天凭手机号码，就可以如同亲临现场一般参加这场新闻发布会。 手机端的发布会，几乎涵盖了传统发布会的所有环节。首先，输入手机号码签到便可进入发布会页面。 紧接着是模拟入座。 ”入座“之后，是正式开始PR活动。为了能提高用户在看发布会时的互动性，我们利用手机独有的触控性能，让用户通过单点触控，多点触控，摇一摇，拖拉式等互动方式深度解读产品以及了解发布会的宗旨。期间，用户还能随时转发到朋友圈，即刻传统发布会成果。 在数字时代下，我们都是一群“喜新厌旧”的人。对于这场新颖的线上发布会，我们有几个层面的内容值得我们总结： 1.预算：相比于传统的线下PR活动，其费用远低于！ 2.平台：利用移动互联网的优势，即时扩散，即时传播，即时参与！ 3.效果：邀请800家媒体，实际超过90%的到达参与率，活动期间总计5万+用户参与，你能想象这么多人共“挤”一个线下发布会的样子嘛？
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