原标题：今年中秋，储蓄信用卡搞事情了！你或许见过所在城市凌晨三点的样子，可能再晚一些，也许能赶上5点半的日出。又或许你现在就拥挤在早高峰的车厢里，空气里残留着阿玛尼香水和韭菜混合的味道。多少次为方案抓耳挠腮，也曾向往过诗和远方的生活。忙碌的工作，快速的节奏，家成了过年才会被提及的词。上面也许是当代年轻人的部分现状，当习惯了手机从不离身，工作、生活、感情三重压力下，回家成了计划里的PlanB。抱着想让年轻人重新关注家庭、回归家庭、享受家庭欢乐的想法，我们和邮储银行信用卡都想做点有意思的事。其实开始这场传播之前，我们考虑了很久。在信用卡市场趋于成熟的今天，同质化比较严重。而且信用卡五折优惠的利益导向已成传播红海，如果想要占领消费者的心智，就要和他们的日常产生联系。我们不在“五折”的信息上下功夫，而是直接占领“周六”这一时间，让消费者想到周六，就能想到邮储信用卡的各种优惠。所以我们围绕“好时光，周六见”的主题让“悦享家庭日”成为生活日常，顺利占位“周六“这一时间认知。#好时光，周六见# 为核心的系列视频拍摄视频前，我们找了5个关于家庭日常生活的场景，这些可能是你平时没时间做，或者没办法平衡的事，都可以在周六的“悦享家庭日”以“五折”实现。基于对消费者在旅行、美食、购物等方面消费痛点的洞察，邮储信用卡携手途牛出行、12306、美团外卖、美团电影、本来生活、中粮我买网、唯品会等品牌推出一系列“悦享家庭日”“周六五折”活动。每逢周六“悦享家庭日”用邮储信用卡支付，在轻松的一天里和家人享受五折生活。“好时光 周六见”海报攻下“周六”这个点后，下一步我们想到围绕“悦享家庭日”的内涵，进一步拉近品牌和用户间的距离。今年中秋节，我们在深圳和香港毗邻的海域上发起了一场赏月活动。当直径达三层楼高的“超级月亮”在海上漂浮时，大家许下自己的祝愿和期待，相聚一处、共享团圆。利用场景体验的形式，把“月亮摘下”，赏月的人围坐在月亮上，打造奇幻的中秋场景体验。也是想在周六用心动的优惠，让年轻人在中秋“悦享家庭日”享受这份好时光。来自大陆、香港和台湾的两岸三地六组家庭一起中秋赏月，和平、和谐、亲密地团结在一起，也是提前给祖国70年华诞献上的礼物。海报01家的力量很大让我走过山川湖海奔赴月下的团圆02一切安好，便是月圆。03团圆的日子比月饼还甜04今晚的月亮有特殊引力能让潮汐归岸、游子归乡05月光如果可以凝固一定是家的样子06十五的月亮十六圆好时光，周六见无论线上视频、联合海报还是线下活动事件，我们都想传递出年轻活力的品牌调性，强化大家对“悦享家庭日”的认知。表达出每个周六都是“悦享家庭日”的概念，让“悦享家庭日”成为生活里不可或缺的一部分。这种接地气、生活化的表达方式，也会让年轻人更加容易接受和触动。这次传播，邮储银行一改以往国企比较保守的形象，近距离和年轻人接触，让他们关注家庭、回归家庭。好玩又新鲜的方式吸引了他们对“悦享家庭日”的关注，好感度上升的同时，也打破了邮储品牌本身老化的问题。既有态度，又有立场地展示了邮储信用卡的新面貌。最后，我们还是想说，希望你有空多回几次家。