前言这两年，要说谁做营销最放得开、最不按套路出牌，地方文旅一定榜上有名。从「淄博烧烤」到「尔滨小土豆」，从「城市打卡标语」到「呼伦贝尔等地方文旅短视频整活儿」，真正能让年轻人热议的传播，往往不只是宣传一个地方，而是迎合了年轻人「玩在一起」的集体情绪。今年夏天，邮储银行信用卡放下「权益清单式」的枯燥沟通，选择和地方文旅跨界合作，和年轻人玩在一起，用场景化、定制化的整合营销探索品牌的年轻化叙事，一场名为 「寻找最绿的夏天」营销战役应运而生。邮储信用卡联合呼伦贝尔、阿勒泰哈巴河、安吉三大地方文旅，联合发起「寻找最绿的夏天」出行打卡活动。通过将知名景区打卡框升级或改造成自己的品牌媒介，让一抹品牌绿走进当地最具地方特色的绿色风景里，走进目标用户的消费场景里，成为年轻人生活方式的支持者。呼伦贝尔莫日格勒安吉浮云谷阿勒泰白哈巴一次「品牌资产」年轻化、场景化营销新实践邮储信用卡这次做了一个大胆的尝试：把「绿」从品牌资产里释放出来，让它以「打卡框」的形式，成为夏天，成为用户生活场景的一部分。这背后有一个清晰的策略链条——对于邮储信用卡来说，「绿」是与生俱来的品牌资产；从社交内容角度讲，「绿」在夏季本身就是高共情、高视觉吸引力的流量密码：草原、竹海、茶园、山野，这些「绿」不只是风景，更是夏季年轻人想短暂逃离工位、狠狠治愈自己的良方。于是，「寻找最绿的夏天」 这个传播主题出现了。它没有强硬地宣讲品牌主张，而是发出了一个有力又浪漫的邀请：出发吧，和邮储信用卡、地方文旅一起，去寻找最绿的夏天，去回归最真实的自己！从而把品牌资产活化，转变成了一个可以走近、可以共情、可以玩在一起、可以分享的社交货币。去中心化的时代：让每个角色都为「绿」发声在传播执行上，项目以小红书为主阵地，沿用了社交事件整合营销的常见路径：线下装置提供视觉钩子，线上KOL与用户「种草」填充话题内容，新闻媒体，品牌联动、邮政情怀等多条内容线同步展开，编织成一张多点发声的传播网，合力完成事件的声量扩散。社交媒体线｜负责种草转化KOL和真实用户的打卡内容，把三地的打卡框转化为旅行种草帖，在小红书上形成可搜索、可跟拍的“出片模板”，形成传播最基础的流量层。 用户UGC线｜负责长尾参与通过低参与门槛的内容征集和出行礼金及周边礼品激励，分享身边的绿色风景即可加入话题#寻找最绿的夏天#，在小红书上开启夏日美景分享狂欢。新闻媒体线｜负责定调破圈地方媒体从本地文旅视角切入，把绿色打卡框绑定为三地的新打卡资源——呼伦贝尔草原、安吉茶山竹海、白哈巴“孤独的树”，户外装置被纳入打卡目的地的景观体系；全国性媒体则将话题上升到“寻找真实自我”的情感价值层面，对接暑期节点下城市白领和毕业生「奔赴远方」的集体情绪，为项目争取了社交话题之外的主流声量。邮政应援线｜负责情怀破冰邮储信用卡还破天荒地请来邮递员叔叔为「寻找最绿的夏天」造势助力，这可是只有邮储能用的独家资源。话又说回来了，每天跑在路上的邮递员，对家乡的绿色美景，无疑最有发言权。 此外，本次传播也为业务转化预留了自然的入口。把业务承接分散嵌套入传播节奏里——当社交媒体上的打卡内容勾起“想出发”的念头时，携程、去哪儿的出行权益适时出现；当用户开始为出行做准备，万达、永辉、好想来的购物权益自然衔接。每一次权益信息的出场，都有前置内容做情绪铺垫，也都有对应的真实消费场景做支撑。从一抹「品牌色」，到一种「品牌角色」这个夏天，邮储银行信用卡以景点打卡框为突破点，用一抹绿色，把品牌、文旅和用户情绪连接到了一起。将品牌广告植入到目标用户的消费场景当中，和年轻人一起去寻找一片绿，去合拍一张照，去发现最真实的自己。既是硬广，也是社交广告，是一次集合跨界营销、媒体运用和场景化营销的创新实践。当一张信用卡不只是支付工具，而是用户的心声代言人，它和用户之间的关系，也就不再是“使用”和“被使用”的关系，而是精神层面的共谋，品牌好感度也就会自然而然产生了。 「寻找最绿的夏天」活动正在进行中，欢迎营销界同仁扫码参与，了解更多。