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案例简介：
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苹果整活，把网友画的圣诞树投上英国总部外墙
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巴特西发电站是伦敦极具辨识度的地标建筑，也是苹果公司的英国总部所在地。今年圣诞节，苹果推出“Your Tree 你的圣诞树”活动，邀请全英国民众用 iPad 自由创作属于自己的圣诞树。最终精选出的 24 幅作品，将在圣诞期间被巨型投影到发电站那座面向泰晤士河的 100 米烟囱和外墙上，把这座工业传奇瞬间变成全球最大的节日画布。除了公开征集的公众投稿，本次展览还将特别邀请艺术与文化界12位知名创作者呈现特邀作品，其中包括大卫·施里格利（David Shrigley）、斯蒂芬·弗莱（Stephen Fry），以及主持人穆尼亚·查瓦（Mounia Chavalan）等人的精彩创作。通过这一项目，苹果希望将用户生成内容与品牌体验深度融合，把无数普通人的创造力放大为总部外墙上的公共艺术时刻，将位于伦敦巴特西发电站的苹果总部空间，转变为一个真正面向当代艺术的开放平台。活动由TBWA\Media Arts Lab策划。去年，世界知名艺术家大卫·霍克尼（David Hockney）也曾在同一地点展出其数字作品《更大的圣诞树》。这件完全使用iPad Pro与Apple Pencil创作的作品，将一座100米高的烟囱化身为壮观的动态动画，一经亮相便引发全球热议。
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