天猫联手纽约、米兰和巴黎三大顶级时装周打造的全新IP“Tmall China Cool”于2019年9月4日在纽约正式拉开帷幕，这是天猫自2017年与纽约时装周达成官方合作以来规模最大的一次。相比天猫之前的中国日项目，此次国际化规模进一步扩大，项目也更加关注反差跨界、先锋观念，以此来吸引年轻消费者的注意力。中国服饰品牌在近10年来飞速发展，但在西方世界眼中，依然无法脱离中国红、剪纸和旗袍等刻板印象，被罩上东方神秘面纱的“国潮”在迈向国际的过程中总是被一再误解。这次扩大升级为更年轻、更有态度、更凸显中国文化能量的“China Cool”，目的就是要正式把“中国时尚”变成一种潮流、一种趋势、一种始终不断向前的新锐态度，持续赋能中国品牌、推动国潮文化的革新演进、让全球更立体地了解中国国潮。ALINE 接到天猫委托后，为这次“Tmall China Cool”完成了对应的品牌和设计规范工作，在经历多番“中西合璧”的创意尝试后，完成了“Tmall China Cool”首次亮相的视觉设计。一、LOGO基于“推潮出新、破界向前”的广告口号，“向前”和“突破”这两个关键词在 logo 设计中是最核心的个性体现，我们选择用“箭头”这个元素来表达国潮品牌不断突破和向前的态度，通过不同形态的延展，贯穿在整套设计规范中。方案一将字母“C”变形成箭头形状，表达“破界向前”的关键元素。方案二将天猫猫头的形状与箭头形状相结合，表现年轻不断向前的概念。方案三将天猫识别元素与“中”字结合，强调中国元素的同时，自上而下贯穿始终，表达向前、突破的个性态度。最终方案CHINACOOL 中的字母“A”与天猫轮廓相连，构成心电图的形状，形成方向性箭头。心跳和箭头两者的组合，符合广告口号所体现的年轻、国潮、突破、不断向前的先锋态度。各时装周标志延展二、各时装周颜色设定纽约时装周颜色设定主色使用红色。红色多见于纽约街头红色墙体、红色招牌、红色大桥，以及典型的品牌   类似可口可乐、SUPREME等也使用的红色。表达美国民众对生活的热情。辅色使用蓝色。蓝色是美国国旗的部分颜色。 添加灰色和白色辅助色，丰富视觉。巴黎时装周颜色设定主色使用黄色。黄色多见于巴黎建筑墙体、黄色面包，以及典型的建筑物埃菲尔铁塔。辅色使用紫色。紫色彰显巴黎的浪漫。添加灰色和白色辅助色，丰富视觉。米兰时装周颜色设定主色使用橘色。橘色多见于古朴砖红墙体、屋顶，艾玛努埃尔二世长廊砖红地板花纹。辅色使用灰蓝色。灰蓝色是米兰教堂和蓝色天空的融合。添加白色辅助色，丰富视觉。三、基本图形提取及KV设计在挑选各时装周平面主视觉中最重要的基本图形时，我们提取了 logo 中的关键元素：心跳律动与箭头，将其拆解为两个独立部分进行对应展开应用。基本图形提取一提取标志"心跳律动与箭头"的部分，优化两部分组合形成下方的图形作为基本图形。由基本图形重复扩大，旋转180°连接，错位复制形成右方延展图形。延展图形 —— 应用示例基本图形提取二成右方延展图形。提取标志"心跳律动与箭头"的部分，优化两部分组合形成下方的图形作为基本图形。对于基本图形二的延展应用，我们通过“心跳”角度的不同，来对三个不同时装周做视觉区分，从而表达出本次合作的三大时装周优先级和多样化。基本图形提取二 —— 纽约时装周由基本图形角度的改变，角度45°代表纽约时装周；角度35°代表巴黎时装周；角度25°代表米兰时装周。经过旋转复制形成延展图形。纽约时装周的角度45°含义，作为三大时装周排第一的角度最大。基本图形提取二 —— 巴黎时装周巴黎时装周的角度35°含义，相对于纽约时装周次重要，小于45°。基本图形提取三 —— 米兰时装周米兰时装周的角度25°含义，不同于其它两个时装周，小于35°。在海报的应用中背景复杂多样，当以时装周城市的建筑物为主题举例，延展图形的应用如图示例，根据画面需要可半遮蔽在元素之后；可延伸或缩短；可适当的采取半透明形式；可增多或缩减延伸图形的笔画；颜色可根据各个时装周所规定的颜色变换。纽约时装周专有延展图形示例巴黎时装周专有延展图形示例米兰时装周专有延展图形示例延展图形的透视变化示例时装周主KV纽约时装周、米兰时装周和巴黎时装周的对应图案分别是石狮子、仙鹤和盘龙柱。四、全球时装周现场    DESIGN BY ALINE STUDIOPUBLISHER  |  LUKEGRAGHIC DESIGNER  |  CM · BBOYYLILYA  · FANGLUN · LIDONG · ZHANGQI ILLUSTRATOR  | ARLETA · XIAOYU · XIONVIDEO SCRIPT  |  AIKAVIDEO CO. |  EDGE7STUDIO · CONTACT · 北京·朝阳区·V中心·B座1508www.alinecreative.com · JOIN US · lu_k@alinecreative.comMAKE A LITTLE CONTRIBUTION TO CREATE A BETTER WORLD.