这几天，朋友圈和营销圈好像都被“世界杯”和“AI大片”、“球星代言”这些标签覆盖了，但，正是在这种时候，我们发布了一支给汤臣倍健透明工厂制作的手搓实拍【时长8分钟的】微电影广告。可能有人要问了，既然是HAVAS AI，为何让实拍作品打头阵？那是因为，除了AI技巧之外，我们同样在乎创意与故事。这时候，又有人要问了，8分钟诶，有人愿意看完吗？带着这些疑问，我们先轻轻放下这支视频，我们看完再说 看完视频，8分钟完全不觉得漫长。反而感受到了一种用心，大概好久没有哪个品牌，哪个创意和哪个制作，愿意在CNY之外的时间点，用微电影做宣传片了吧。既然看完了，我们就从头开始扒一扒。 Part1 “扒个彻底，从源头开始扒” 故事是从4月份开始。我们在第一次电话会议中，收到了客户想要宣传自家透明工厂经得起晒的这个需求。其实这是一个很常规的需求，但我们团队被打动的原因主要是——客户在电话里“吐槽”老板：“我刚来的时候，也很惊讶，怎么会有人花4000万打造一个瓶盖啊？还不宣传，有点傻！”没办法，被客户的实在和诚意打动了，这年头已经很少有甲方愿意坐下来跟你推心置腹地聊产品，以及产品具体好在哪，并且如数家珍。于是第一次去提案的时候，我们也带了很多方向。其中有一个，是我们把客户开会时候说的原话录下来了，并且包装成“录音曝光”的形式，在第一次拜访客户的时候当场播放出来了。现场充满了欢快的气息，客户听到自己的声音吓得长大了嘴巴，然后开始哈哈大笑，当然，这对于广告同行来说，只不过是最普通的灵机一动，我们做创意的，就是由无数个这样的日常组成的。 最终，客户没有采纳这个创意，这也在我们的计划之中，因为它更像是一块敲门砖，为了表现来自乙方的、来自创作团队的认可与诚意。后来，我们在会议上通过聊天的方式，敲定了一个主题。因为我们提案中其中有一个方向，是伪记者报道，落版的时候写了一句“真正的透明，是不怕被深扒”，客户十分认可我们对透明工厂的解读，顺着这个方向聊，最终我们聊出了“618 扒一扒”这个主题。背后的深意为：当别的品牌都在618推广的时候，我们却在深扒自家工厂。 Part2 “扒了两个月，都扒出了点啥”1、扒出了透明工厂的秘密夹带私货环节，这里安利一下透明工厂的RTB：30国原料，全部可以溯源4000万研发的防潮锁鲜三色盖高标准检测中心，具备1000+项检测项目这些只是明面上的利益点，更动人的是客户的现场安利。有：我们的这款绿蜂胶，每次你感觉自己免疫力要生病的时候吃，真的很有用，我们几乎人手一瓶。于是我们连夜下单了蜂胶。有：我们鱼油虽然没有重投入的宣传，但是小红书上很多人说吃了效果很好，睡醒后脑雾的感觉减轻，眼睛没有那么干涩，很多人都因为有体感自发种草，我们其实也没有这样引导宣传。于是我们临走前两个人顺了几瓶走。人上了年纪，是真的会想要开始养生和吃营养品吧。刚毕业的我对此嗤之以鼻，现在的我：真的吗？我试试。 2、扒出了宝藏导演与演员以及剪辑最开始的创意脚本，其实是很粗糙的，导演在里面加了大大的分。我们在推荐导演的时候，就决定了一定要找对故事内容本身有追求，愿意不断打磨脚本的导演。关于4000万的瓶盖设计费用，巧妙地融入“4000万封口费”这样的台词里，就是来自导演的想法。在叙事上，他的确让故事有趣了许多。而演员更是让整个剧本的故事更上一层楼了，还记得在片场我们反复对台词，演员斩钉截铁地拒绝了其中一句台词的表达，并表示“这样说不通”、“念不顺“，一番拉扯后我们保了两个版本。但迅哥儿（主演：张伟迅）笃定的表情，现在还历历在目。我们的新锐剪辑师，最近剪了巨多大片儿。而《欢迎来扒》的aco，也是客户心头的白月光，究其原因，还是因为选对了音乐啊！果然，音乐才是视频的灵魂～ 由于音乐版权问题，感兴趣的朋友可以移步导演新片场观看（导演是陈马俊这些“土法炼钢”的过程，肯定是纯AI制作所感受不到的乐趣。与人共创，其乐无穷。 3、扒出了客户与制作的极限客户整个都是J人，我们开PPM和拍摄时freestyle的过程给了她们一些“P”的震撼，客户开玩笑说“一直在被挑战极限”，实际是不断在帮忙调整和拥抱变化。由于工厂拍摄跟普通外景以及搭景不同，工厂产线的生产计划也经常需要根据生产情况快速调整安排，于是就出现了，在拍摄前还在协调与核对时间，卡点精确到分钟的流程安排；以及一边拍摄，一边看内部人员工作作业的奇妙融合。还有项目上线前一天，客户突然发出灵魂拷问：我们为什么不能直接把这首音乐买下来呢？好好好，好好好，这么大手笔吗？于是我们连夜去联系版权方，经纪公司都倒闭了，我们还在追，追到网易云，最后还是追断了。但客户总有很多奇思妙想，并且融入她们想法，跟整个制作团队脑暴，并且给予最大程度的支持，属实不易。这样的好客户能多来点吗！（嘿嘿，悄咪咪小吹一波 4、扒出了5条纯AI网感视频两个课题，一个是偏品牌的宣传，一个是偏产品的推广。说完了实拍的部分，让我们来回归AI的主线任务。现在AI制作是整个行业生态的趋势，众所周知，AI的应用和推广，最终是为了提高效率，同时降低成本，虽然我们当然还是会怀抱着对情怀的感动与敬畏，但也不得不承认，AI是必然需要掌握的技术。好在，我们在手搓过程中，也确实体验了一把在实践中淬炼的成就感。时间紧任务重，这是AI发挥最大价值的地方。5支视频，5个不同的主题：（1） 重生之我变成了一条秘鲁小鱼 （2）杠精找茬，当你给杠精朋友安利蛋白粉（3）营销号视角，揭开液体钙的真相（4）电影解说口吻，只有1%看出了双层片的端倪我们很喜欢这几个轻巧的执行，因为它们真正意义上实现了离消费者更近的表达。实拍是手工活儿，AI本质上是手工活儿。它需要后期的灵活、尝试与调教。有时候，我们也在思考，我们到底是应该用AI炫技，去产出一个又一个的大制作，还是把AI当成工具，去消化那些大众更易理解的，更有趣的内容。它们轻松没有负担，它们有自己的使命——让那些复杂的、全面的、有专业壁垒的功能点，被轻巧地记住。 5、扒出了数十个宣传角度看到了成片之后，我们都感觉挺喜欢的。有时候好的作品，就自带诸多的宣传角度，不费吹灰之力就写出来了。Be like：#《广告届有自己的悬疑剧》/《疑似广告界“低智商犯罪”》#《现场直击：某民生记者暗访知名营养品大厂》#《接棒老扒，带着检测报告进厂，扒开“透明工厂”玄机》#《别人都在618，你汤自己扒一扒，锐评汤臣倍健新片reaction》#《手搓广告含金量还在上升，AI绝对演不出的真实质感》#《当老板给你安排了一个无效KPI：去扒光一家毫无黑料的透明大厂……》#《现在广告演员演技吊打流量明星啊》……能不能来点营销号帮忙推一推呀？有的兄弟，广告新生发了实习生视角版本：https://mp.weixin.qq.com/s/JiIw4aTfnhJucBNLtJH4gQPart3 “用心做产品的甲方，用心做内容的乙方，永远经得起深扒”其实写完这个复盘，发现已经2000多字了，实在有点啰嗦，感觉发出来又是挨说的节奏。毕竟上数英网看案例的朋友，对幕后制作应该都再清楚不过了，再写下去可能就超过这篇文章应有的阅读量了。咱也就不硬写了，因为想说的，基本都在故事里了。而诚意这个东西，通过视频应该也能感受到。最后，附上我们两个版本的电影质感的宣传海报。让我们一起为行业添砖加瓦，继续用心创作。