来源：广告门继 2013 年 7 月份以李小龙为主角推出《敬致变革者》广告大片后，作为第二阶段宣传，尊尼获加蓝牌又于 10 月 11 日正式发布了“中国变革者”系列短片。这一系列共影片，由马岩松、周少雄、贾樟柯分别演绎，依次代表了城市变革者、商业变革者和社会变革者。“城市变革者”建筑师马岩松，在国外获得无数建筑类奖项，并是第一个在海外标志性建筑竞赛中中标并最终建成的中国建筑师，他的装置艺术“鱼缸”曾在中国国家美术馆展出。从海外归国回到北京后，他直面着现代城市的变迁、古老与新兴的碰撞，探索着城市与自然的关系，并始终尝试变革这个城市状态。“商业变革者”服装企业主周少雄，继承着闽南先辈们“爱拼才会赢”的精神，从布料贸易做起，最终创立中国自己的服装品牌，成为中国男装品牌代表人物。而创业过程中的他也经历多次商业危机，都依靠着自己的信念将其化为转机。“社会变革者”导演贾樟柯，作为中国第六代导演的代表人物，他拍摄的第一部电影《小山回家》便获得国际电影节认可，此后依然屡获佳绩。他的变革之处，不仅在于改变了当时电影与真实生活完全脱节的现象，将真实的中国人生活搬上大荧幕，更在于通过这些影像的力量直击人心，从而激发大众对于与社会现状的思考与探索。值得一提的是，依据三位变革者不同的背景，每一支影片也均由不同的导演执导而成。考虑到马岩松的长期留学背景，他的影片由一位在美国长大的中国导演执镜；周少雄来自闽南，所以他的影片则由一位来自闽地、更熟悉当地文化风俗和语言习惯的导演完成；贾樟柯本身就是电影导演，其影片就由既参与过电影制作又参与过广告制作、同时拥有社会学背景的导演操刀。三支影片分别取景于北京、福建的厦门和泉州以及上海。城市变革者: 建筑师马岩松商业变革者: 七匹狼董事长周少雄社会变革者: 电影导演贾樟柯与以往不同，这一次的当代“中国变革者”宣传战役并非出自 BBH 之手，而是由中辉文化传播 ZH-Communications 制作呈现，该公司的创始人黄丽珈 Jasmine 此番也与广告门分享了个中细节与心得体会。如果说自 1999 年就提出的 Keep Walking 是尊尼获加品牌的主灵魂，那么“变革”这个主题就是 Keep Walking 的升级版，变革的精神是在 Keep Walking 中积累而成，黄丽珈如此表示。所以比起第一阶段由李小龙“主演”的《敬致变革者》，第二阶段的三支影片可以说更接地气，通过这三位变革者亲自讲述的故事向观众传达“每个人都有潜力成为变革者”的信息，同时希望“变革路上，我们一同前行”。又是尊尼获加，又是人物纪录，看完这三支影片，我们不难从中嗅出三年前“语路”计划的气息。事实上，黄丽珈也是当年“语路”计划的策划与联合监制。据她所言，在 2012 年 12 月时，尊尼获加就向中辉文化传播表示希望能打造这样一波关于变革者的 campaign ，同时也希望其中能保留过去“语路”的一些特点及真实性。所以同“语路”计划一样，“中国变革者”系列也与被采访者进行了一对一的深度沟通，力图最大限度地挖掘他们的变革精神，从而延续了“语路”真实和充满力量的 DNA 。然而，“语路”的大获全胜为种纪录风格的广告短片树立了一个标杆，对于黄丽珈而言，这一次全新 campaign 也是对她的挑战，在整个过程中，她一直在思考如何做得比“语路”更好或者是在风格上有所突破。因此，这一次的“中国变革者”系列在外部影像呈现方面进行了大幅度的提升，使其更符合尊尼获加蓝牌的高度，以呈现变革者的主题。另外，和“语路”12支影片强烈的模式性和统一性不同，“中国变革者”的三支影片无论是在影像风格还是音乐风格上都各有差异，从而以更符合人物个性的方式来呈现影片。