本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：
CHANEL在地铁拍竖屏广告，打工人破防
案例简介：
CHANEL在地铁拍竖屏广告，打工人破防
案例简介：
暂无简介
CHANEL在地铁拍竖屏广告，打工人破防
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
CHANEL，变了。 自马修Matthieu Blazy（原BV创意总监）上任以来，从大秀到品牌传播叙事，都和上一代香奈儿有明显区别。 景观化的CHANEL不见了，取而代之的是更具当代性的女性叙事。优雅更加日常，高级成衣的精致通过面料重构，多了几分轻盈松弛。 最新2026高级手工坊大秀延续了新CHANEL的叙事，破天荒地办在了纽约地铁，预热广告也取景于此。 就连整体风格也很不CHANEL，有点点灰色幽默。 预热广告 奥斯卡获奖导演Michel Gondry执导。 不过，就和大秀引发热议一样，这条取景生活化的广告也受到部分网友的调侃。 “就纽约那个地铁状况，穿香奈儿怕是专门去拖地的” “穿一身香奈儿坐纽约地铁，就不怕出站时少了点什么吗？” “能穿得起香奈儿，不可能只住在公寓里” 2026高级手工坊大秀 片段 品牌叙事的改变，还体现在更多。比如请说唱歌手担任品牌大使，广告中的A$AP Rocky就是其中一位。 此前，南非歌手Tyla 还发布过同名单曲《CHANEL》。造型师在MV里为Tyla，精选了众多 90年代香奈儿古董单品。这首《CHANEL》也在各大社交媒体发起了同款舞蹈挑战。 《CHANEL》 发布于11月 虽然品牌和明星双方均未确认这次合作，但能肯定一定得到了CHANEL的授权。 结合这些背景来看，今天的CHANEL无论是在时装还是媒体传播，都在有意走一条更现代的叙事路径。重新审视旧包袱，从品牌资产中找到新语言。 而这种尝试，或许能在传统的奢侈品牌叙事逻辑失效的当下，带来新的可能性。 部分明星看秀
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
如果您是本案的创作者或参与者 可对信息进行完善
