在万象更新的六月，我们收到来自苏泊尔品牌的brief思考：1、后疫情时代的大背景下，苏泊尔这样一个国民“习惯”的品牌，如何再次去唤起大家的共鸣感？2、面对熟悉的厨房炊具市场，各大品牌们最常用的组合内容“爱”、“厨房”、“家”，如何讲出新意？3、苏泊尔的品牌心智“有巧思，无难事”，如何真正的透过产品，让消费者真正的感知到品牌的巧思？带着这些挑战，我们一起“以大见小”、“以小见大”。“以大见小”策略解读：时代情绪下，捕捉中国式情感表达提到“锅”这款产品，所有的脑海里都有一个画面：厨房里面，一个忙碌的身影，在为你做饭。因为中国人的情感表达方式，一定和“吃”离不开关系。我们想放大这份“中国式表达”，同时能为这次campaign注入苏泊尔品牌的DNA。作为国民炊具品牌，苏泊尔始终将消费者良好的使用感受和最佳产出效果放在第一位，将生活的灵感付诸行动，帮助大家更好地表达对家的热爱。但不善言辞的国人，向来不会花言巧语，而是把爱意融入一日三餐，用行动代替嘴巴。食物带来爱的治愈力与苏泊尔想要传递的幸福感不谋而合。拥有28年品牌的苏泊尔，很多人都非常熟悉。这个品牌代表着“亲切”、“习惯”，甚至成为陪伴家庭、见证家庭成长的一部分。因此品牌给予消费者独特的心智——它的存在就像亲人的关爱一样，虽然习以为常，但却蕴藏着巨大的能量。而在后疫情时代，大家需要精神上、情感上的慰藉，更需要获得支持的力量。基于“大”时代背景和“大”情感基调，我们将策略定在了“小巧思”：巧思背后是每个产品无数次精心、创新、巧妙的设计，同时它也是我们每个人对待爱人的真挚表达：你习以为常的小事，都是有人花了心思。“以小见大”创意洞察：每一餐都被爱这一次，苏泊尔携手京东打造“919超级品牌日”，在这个销量和流量都高要求KPI下，我们都一致认同——最好的转化，就是真正打动消费者的“故事”。 我们决定用一支温情又带有巧思的Social Video，去希望引发所有人的情感共鸣。以往相似题材的片子，都会把目光对准那个总在厨房忙碌，变出各种好吃的给我们的“做饭人”。这一次，我们想把目光和视角的“主角”留给吃饭人，也就是每一个吃饭的我们。希望每一个看完影片的我们，都能感受到，爱你的人希望你吃好每一餐。（一直没有被客户修改的提案ppt）我们的日常稀松平常，偶尔还伴随着糟糕的小插曲。但厨房里的那个TA，会花心思在“不起眼”的小事上，小到可能只是一碗热气腾腾的饭，一锅你喜欢的汤，来抚平你的情绪，治愈你的生活。在拍摄上，我们拒绝“矫情”，拒绝捆绑“悲情”，生活中总有down的小情绪，也总有温暖的被治愈的瞬间。“被”一词在片中成为了爱的关键词，串联起四个平凡又温暖的小故事。视频文案你知道吗？我们的生活，大多数时候是被动的有时候你想出去闯闯，但免不了被世界教训⼀下有时候，你嘴上说着成熟，却被现实告知，还没到熟的时候你总是这样，放不下的事太多，让饭点一次次被错过笑一笑吧，就当被老天爷开了个玩笑你看，被动的样子是不太漂亮，但被爱的日子自会发光小小倔强的你，被她看在眼里；直到你成为⼀个耐磨的大人笨手笨脚的你，被他们宠着；只要聚在一起，麻烦事也能变开心事默默努力的你，被他默默惦记；他总是用一顿健康餐，代替千言万语热爱生活的你，会遇见同样热爱生活的他们；被好好经营的每一天，都热气腾腾你习以为常的小事，都是有人花了心思爱你的人希望你吃好每一餐每一餐都被爱直到片中情绪的转折点，将人与人的情感连接到到产品本身，让耐磨、健康、聚油、分享性等的不同产品力承载主人公情绪的变化。在结尾，我们选择用拍立得的形式记录下苏泊尔用户们的真实故事，用真实体验，讲出品牌独有的温度。在结尾点出品牌二十八年走进千家万户的沉淀。唤起更多人对品牌情感的记忆。正是因为苏泊尔不断创新的巧思设计，才能为每一个做饭的人提供强有力的支持，让我们的每一餐，都被爱。让“被爱”入局全民情绪共振的品牌话题事件919超品日，以京东为主阵地，以苏泊尔的品牌号召力，共同打造一次下沉到所有用户的话题事件#每一餐，都被爱#。一起将“有巧思无难事”的品牌印记推动给新、老用户。用共有情绪聚拢全民流量，合力打爆超品日。（主kv）Step1：聚拢流量BIG DAY，全网首发Social Video，引发全民话题讨论好的话题，自带传播。苏泊尔官博认领话题，首发TVC，引发被爱主题讨论。以#每一餐，都被爱#为主题，联动KOL同步发起一场全民参与性的被爱故事征集，诚邀各位“吃饭人”讲讲自己的被爱经历。这些回忆或让你脸上发笑，或让你心里发酸，但没关系，只要是爱的故事，都是值得你分享的事。（微博话题热门发酵）Step2：百万蓝V联动宣发，品质大牌为被爱发声为了让更多人发现被爱的自己，我们火速集结了数家生活品牌，共同揭开那些隐藏在深处的情感，来一波Co-branding。瞧，这些随处可见的品牌主小伙伴们，其实也在用不同的方式宠爱着你。（9家品牌蓝v联动 助力被爱）Step3：全渠道发力，构建全链路的营销路径，让声量化为销量从情绪共鸣，到传播扩圈触达，再到京东全域营销共振，构建了全链路的营销路径。线上，打造核心传播矩阵，精准触达目标人群。微博、B站、小红书、抖音多平台联动，从圈层TOP达人，再到中腰部KOC逐级传播发酵。多渠道强势种草，引爆全网UGC互动。同时我们在微信社群同步共振预热，让微信域消费人群、京东站内消费人群双覆盖。线下，苏泊尔、京东门店同步宣发。本次活动在线下门店信息触达8704家。旗舰产品加上情感营销，实现真正的生意增长。微博话题累计曝光1.4亿，互动量达5.4万，视频播放量500w+，圆满完成本次传播目标，最大化将自发流量转化为苏泊尔京东超品日流量。（线上全平台发布 线下全渠道发力）写在最后：真实的洞察，胜过千言万语整个创意起源于大家在会议室一个真实的发问：品牌到消费者之间的沟通里，是否可以有一种沟通，是真正让消费者去记住苏泊尔“巧思”这个DNA的。爱一个人是需要花心思的，做饭也是。除了技术上的巧思，苏泊尔更希望让身边那些爱的巧思，被更多人看到，这也是这波campaign的意义。我们坚持用活泼的纪实感、生活感去呈现创意，是因为我们相信，哪怕日常再平淡，只要有爱我们的人在，日子自会发光。即使你不做饭，你也能在每一餐有温度有锅气的食物里，感受到做饭人的爱意。爱你的人，希望你，吃好每一餐。