圣诞季的红苹果，本是期待平安与喜乐的象征。然而对于许多在年末高压下奔波的都市人来说，这份鲜亮的期待，却仿佛正被镜中日益疲惫的面容悄然吞噬——脸色暗淡无光，嘴角微微下垂，即便悉心遮盖，那份由内而外的倦意和班味依然难以掩藏。如何让护肤不止于表面修护，而成为一场真正的身心唤醒？恰逢今年，悦木之源递来两颗不一样的“苹果新品”：一瓶蕴含50000颗苹果根源赋活精粹、专为肌肤「嘭弹」而生的苹果面霜，与一瓶满载100000颗苹果精粹、致力「唰」出嫩亮的苹果抛光瓶。苹果，这个天然纯粹的符号，从此承载了双重使命：它既是瓶中实实在在的植萃成分，也是品牌想要传递的“植愈”理念的载体。但我们想做的，不止于此。我们想让这颗苹果跳出成分表，成为连接产品功效、节日情绪与生活仪式的情感媒介。因此，我们以苹果为核心展开了一场双线叙事——既营造节日的奇迹想象，也落实日常的焕亮行动，将苹果这一符号演绎到极致：情感线：绑定圣诞节点，以奇幻叙事构建向往，让护肤成为可期待的“仪式感礼物”。功能线：切入生活场景，通过城市快闪与跨界体验，让焕亮成为触手可及的“日常仪式”。第一章：携手泡泡玛特奇幻叙事，让苹果“嘭”出奇迹圣诞是苹果的节日。我们决定，不让这份期待止于想象。只是简单宣告“这款面霜能提升肌肤弹性”，它或许只会成为货架上千篇一律的选择。但若在圣诞——这个天生相信奇迹的时刻——为这颗苹果赋予一段故事，让它来自一片遥远的、白雪皑皑的瑞士奇迹森林呢？我们深知，都市打工人渴求的不只是一份礼物，更是一场从身到心、由内而外的“解放”。因此，我们选择与泡泡玛特那个永远在寻觅惊喜的“收礼物的冬天系列”Zsiga携手，共同开启了“奇迹探索，一起嘭起来”的奇幻篇章。将苹果面霜的科技力转化为可传播、可共鸣的圣诞符号。 在短片里，Zsiga踏上了一段奇妙的旅程。她穿越挂满冰晶的奇迹森林。发现并最终带回了传说中拥有神奇“嘭嘭力”的奇迹苹果。邀请每一个被生活压得有些“瘪”下去的人，重新找回那份饱满的鲜活感。我们更将这份嘭嘭活力精心封装进“奇迹探索礼盒”。打开礼盒的瞬间，它像一本立体故事书般展开，Zsiga和那片雪森林跃然眼前。消费者不再是简单的购买者，而是与Zsiga同行的奇迹探索家，苹果面霜与丰富的联名周边，正是这场探险最珍贵的礼物。更进一步，我们将这片“奇迹森林”从视频搬至上海潮人地标愚园路。在那里，我们复刻了奇迹森林的雪愈肌地，打造了一场集探索、玩乐与治愈于一体的圣诞派对。人们跟随Zsiga的脚印沉浸其中，亲身体验“嘭嘭”的快乐。每一张在打卡点绽放的活力笑脸，都成了苹果面霜“嘭起来”功效的最生动写照。“奇迹森林”线下视频 从“卖产品”到“卖故事”，通过与IP共创内容，让那颗源自瑞士的“苹果”从成分表里跃然而出，化作一个可分享、可体验、可期待的圣诞奇迹。第二章：全国都变苹果痛城！将嫩亮「唰」进城市街头～当圣诞的魔法气息渐行渐远，都市生活的倦怠却从不停歇。与其等待人们去寻找一颗苹果，不如我们主动把苹果送过去——这一次，我们要把这颗嫩亮的大苹果，直接「唰」到每个城市的街头巷尾，一起“嫩亮「唰」上脸”。于是，“苹果嫩亮特派车”出发了。它「唰」地一下出现在各个城市里——在我们经过的每个地方，都惊现遍地的嫩亮苹果！“报！那颗在南京秦淮河“唰”出嫩亮光的大苹果，正在火速向武汉移动——现在已闪现上海外滩...”就这样满载着新鲜感，开始了“苹果嫩亮特派车”的4城奇遇。我们在街头巷尾「唰」地出现，又把「唰」亮肌肤的秘密，轻松地留在每个驻足的人心里。车子停靠的每个地方，都有“一日店长”都在热情分享即刻焕亮的秘诀。而这份从街头点燃的嫩亮热度，实时蔓延至线上——我们同步邀请泰国人气明星BOOM空降品牌直播间。他不仅亲身示范抛光瓶的“唰新”魔法，更将街头发现的“嫩亮肌密”通过屏幕生动分享，让无法亲临现场的消费者也能秒懂焕亮秘诀，成功引爆线上互动与销售热潮。街头体验与线上直播的双重加持，让护肤不再是私密的梳妆台仪式，而成为一场可参与、可分享的公众事件。当然，我们也思考得更深：真正的“亮”，难道只停留在皮肤表面吗？为此，我们邀请了一位懂得由内而外焕发光彩的伙伴——混果汁HUNJUICE，加入了这场城市漫游。 在特派车停靠点，一场多维的“嫩亮体验”正生动展开：人们可亲身感受抛光瓶带来的即时“唰”新，亦可品尝混果汁特调的“奇迹红苹果汁”。若移步混果汁门店，更能将限定「苹果嫩亮公仔」收入囊中。一杯内养、一瓶外护、一只可爱陪伴，“嫩亮CP”由此将“好气色”从一个护肤概念，真正延伸为可感、可尝、可珍藏的鲜活日常仪式。通过快闪车与健康饮品跨界，我们在真实生活场景中构建“即时焕亮”的体验闭环，这种由内而外的完整关怀，让悦木之源的天然植愈理念，落到了更实在的日常中。悦木之源的苹果系列营销，用同一个核心符号完成了两种维度的沟通：以一个好故事，让产品住进用户的向往里；再用一系列好体验，让产品融入用户的生活中。我们不只是提供了一罐面霜和一瓶酸，而是通过一个日常符号，编织了一张从肌肤到心灵的沟通网络。它提醒着每一位都市奔波者：无论节日或平常，你都可以选择“嘭”起活力，“唰”出嫩亮，让自己像一颗被精心呵护的苹果，始终保有新鲜饱满的生命状态。这，就是一颗苹果所能讲述的，关于天然、植愈与鲜活的故事。