原标题：有衣说衣，这张优衣库心衣卡不错哟！九月中秋来临之际，优衣库正式推出数字储值礼品卡业务“优衣库 心衣卡”。瞄准目标消费群体的情感和社交需求，通过社交流通的形式快速便捷地传递温暖心意，构建温馨而新颖的数字化情感氛围。送出一张暖心定制的“优衣库 心衣卡”，向长久不见的友人寄去一份真挚关爱。优衣库心衣卡全体相一、心意如衣，优衣库产品即心意当我们想要送别人一张礼品卡时，我们在送的是什么？当我们选购了优衣库时，我们买单的又是什么？深度挖掘了消费者购买优衣库及送礼的动机后，我们发现：平凡的关爱，才是优衣库的人情温度。舒适的关系，才是优衣库的社交关系。基于此，策略端从礼品卡定位、角色、命名三大角度，从0到1，建构了优衣库礼品卡的精气神。基于以上的礼品卡规划策略，提出了本次的核心沟通概念：如何将“心意如衣”与优衣库品牌与产品相关联？有门的回答：「产品即心意」。我们深入研究优衣库十大产品群，挖掘其背后承载的送礼心意，发现其实每件优衣库都能传递独属于这件衣物的心意。于是，紧紧围绕产品本身的卖点及利益点，延展到人与人之间的故事中，讲述送什么衣服就蕴藏了什么心意的送礼洞察。二、一衣一世界，在衣服里看见世界都说“你是你穿的衣服”，其中的道理，也就阐明了衣服与人物、乃至世界的关系。我们提出以「一衣一世界」为核心卡面创意，选择用衣物局部的微缩景观展现对应的使用场景，人物在场景中身穿他人的服饰礼物，自在享受生活。用送礼者的「一衣」，打开收礼者「一世界」。以ULD系列的热气球卡面创意为例，画面下方所展开的优衣库高级轻羽绒，铺成起伏的山脉，而不远处的天空中，由便携式收纳后的轻羽绒构成了热气球，以轻盈自在的状态，缓缓移动，热气球上的人身穿ULD系列，在他们结伴出游的这场户外活动中，也感受到了优衣库高级轻羽绒带来的温暖与快乐。高级轻羽绒 轻暖环游送TA一件轻暖，轻松随行高性能羽绒 智暖飞跃送TA天衣无缝，灵动智暖悦动寒冬HEATTECH 热力登峰送TA温暖热力，感情一起升温轻氧Bra 云间翱翔送TA轻盈自在，裸感如风无束有料卫衣 青春涂鸦送TA绚丽色彩，玩出缤纷世界防皱衬衫 职场坦途送TA高效装备，职场平坦无褶童装外套 守护童心送宝宝高能防盾，防风防水安心守护三、赠你所爱，优衣库心衣卡上线传递人情温暖无论是富有心意的卡面设计，还是以衣传情的心智相连，在大家共同的努力下，我们拓宽了礼品卡品类认知并在服饰领域找到了全新创意表达，讲述了一衣一世界所包含的「心意如衣」，讲述了赠予他人优衣库礼品卡的心意所在，讲述了优衣库如何以服装的力量，予我们探索世界的全新可能，为优衣库的创新营销赢得了一场重要战役。数英奖案例展示点击图片查看大图创作人员名单礼品卡卡面制作：Lantos Studio案例视频制作：UnigonsOne客户：Jalin、Echo、CK、区杨、Clement项目总品控：康笑创意合伙人：喻雷事业部总监：林晨创意总监：陆文青商务总监：邓筱汐文案指导：胡叶迪、陈博帆、刘海培美术指导：钱星霖、崔依进、张子成客户执行：陆康婷