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案例简介：
案例简介：打破偏见，正视女子参加运动项目
法国通信公司广告片大反转，女足运动员也值得你的欢呼
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基本信息
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案例详情
第九届女足世界杯于2023年7月20日至8月20日在澳大利亚和新西兰举办。不知是否有人关注呢？ 尽管近年来女子足球频繁引起全世界的关注，但与男足相比，女足的热度仍然相形见绌。 为了消除这项运动中的性别偏见，法国电信巨头Orange与其广告代理商阳狮集团旗下的Marcel合作，发起了一项挑战人们认知的活动，发布了一则广告片《la Compil des Bleues》由法国国家队球星姆巴佩（Kylian Mbappe）和格里兹曼（Antoine Griezmann）主演。 广告片以法国队在比赛中激动人心的镜头为开场，实时转播的画面配以充满激情的解说，使得观众为之兴奋。但在后半段，事情开始反转，原来短片前半段出现的所有画面全都是女子足球比赛的现场，只是运用了特效将女子运动员的头身换成了男足运动员。 短片一开场，出现了法国队热门球星格里兹曼与姆巴佩的身影，他们在球场上进行身体对抗、过人传球，动作干练，配以生动激昂的解说，十分具有看点。 进球后，解说与现场都爆发出欢呼声，随即，画面被切换，屏幕出现两行字“只有法国男足才能带给我们这样的热血”、”然而，你刚才看到的不是他们。“ 随后，视频倒带，显示刚刚看到的精彩画面都经过了视觉特效处理，将原视频的萨基娜·卡恰维和塞尔玛·巴查换成了男球员姆巴佩和格里兹曼。 在视频的最后，字幕中的“Bleus”加上了一个“e”变成了“Bleues”，意为女队。 短片最后写明Orange制作此片的目的”我们不仅支持法国男足，也同样支持法国女足。“ㅤ 该广告一经发布就得到了球迷和营销从业者的一致好评，称其为有史以来最好的体育广告之一。“足球就是足球，运动就是运动，“澳大利亚退役足球运动员克雷格福斯特在推特上写道。“正视女性参加的运动”他补充说。制作方对于视觉特效的运用，也被认为是创造性使用新技术的一个标志性的案例。
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