爱回收15年间，在全国37座城市8000个小区铺设了2.1万台智能回收机。但我们和爱回收在推广中发现，用户很难长期参与回收，难以和品牌产生高粘性。第一，因为回收缺少激励性，用户难以养成习惯；第二，回收是一件长期主义的事情，可持续性活动才能吸引用户长期参与。回收，就像是一场没有终点的马拉松。每一次投递，都是在为地球减碳，每一小步，都在向绿色更近一步。爱回收可长期赞助借势不同城市马拉松打造「减碳马拉松」。《回收领奖台》 对于每个马拉松跑者来说，每一次完赛，都值得颁奖；对于每个参与回收的人来说，每一次投递，都值得奖励。我们和爱回收一起，用废弃回收纸板做成的瓦楞纸环保材料，打造「回收领奖台」，为每一个投递可回收物的人颁奖，让回收这件事变得更有仪式感、激励性和获得感。「回收领奖台」采用环保极简风设计，整体采用卡榫结构，由14块瓦楞纸拼接、折叠组装而成，安装简易，可手动拆装。轻便可移动，同时具有稳固承托力，可容纳3人，不论是一人上台领奖还是多人互动打卡都可以实现，具备极强的仪式感、互动感、可玩性和传播性。大家没有意识到，自己很小的减碳行为，能给大自然带来很大的改变。晶晶一年回收300g金饰品，相当于跑了261场全程减碳马拉松；小羊一年回收5台手机，相当于跑了6.94场全程减碳马拉松；唐唐回收18个奢侈品箱包，相当于跑了2.55场全程减碳马拉松。我们把「回收领奖台」搬到街道、社区、校园、商超回收机旁，邀请每一个参与回收的人上台领奖，打卡属于自己的环保高光时刻。站上「回收领奖台」，就像重获新生的回收物和大自然在感谢你，为你颁奖。每一个小小的正向行动，都值得大大的鼓励，回收的意义，在“回收领奖台”上能被用户更具象化地感知到。“在跑道上留下足迹，别留下碳足迹”“今天的成绩，可以是KM，也可以是KG”“尽情加速，也要为地球减塑”“想要抵达的终点，是和地球一直跑下去”我们还把「回收领奖台」搬到上海武汉等全国14个城市马拉松比赛现场。万名马拉松跑者拿着赛场里收集的回收物登上「回收领奖台」，大量用户排队打卡自发传播，目前累计减碳量超6吨。未来，「回收领奖台」还会去到更多的城市马拉松赛场，会有更多减碳马拉松跑者带着环保减碳生活理念持续跑下去。回收领奖台将创意概念、环保理念和设计美学完美契合，目前已陆续在各城市投放，未来还将被带到更多地方，激励更多人参与环保回收，把环保回收变成一种生活方式。从短期收割到心智深耕，在品牌营销回归长期主义的今天，减碳马拉松和回收领奖台用长期主义为品牌沉淀长期资产，以大创意小物料长效赋能品牌，逐步为品牌建立护城河，将帮助爱回收品牌实现长期可持续业务增长。