2026年6月13日开始，如果你恰好走进任何一座一线城市的电梯或地铁站，你可能会看到一个画面——迪丽热巴的美颜，铺满整个屏幕。极致放大的好看，搭配大字：“好用，常用，我们都爱用。”和她同框的不是珠宝奢品，不是大牌美妆，而是一包德佑湿厕纸。那一天，全国超百万块电梯屏幕同时亮起，一二线城市核心商圈大屏、地铁、微博、抖音、小红书、视频号全域社交媒体被迪丽热巴的美颜暴击覆盖，只为一件事——德佑官宣全球品牌代言人迪丽热巴，以“好用，常用，我们都爱用”为核心主张，完成了一场从“功能性爆品”到“全球领先品牌”的沟通跃迁。Deeyeo德佑 x 迪丽热巴全球品牌代言人官宣形象片  有人评论：“迪丽热巴把湿厕纸拍出了爱马仕的质感。”也有人说：“原来美神也逃不过湿厕纸的真香定律。”在微博的「星品影响力」排行中，德佑和迪丽热巴断层领跑指数TOP 1。这场声势浩大的官宣，不是一次普通的明星代言发布，而是一场关于德佑品牌“国民化扩张”的精密计算。 从一个“尴尬”的行业现实开始德佑已经是湿厕纸品类的绝对龙头——行业第一。但认知调查显示，核心市场人群基本都知道湿厕纸是什么。而真实的湿厕纸使用渗透率，始终处于较低水平。大部分人知道湿厕纸“好”，但不“用”。问题出在哪？团队对比众多爆品案例，发现了一个被长期忽略的死穴：湿厕纸是隐私品类。没有人会跟同事朋友聊：“嘿，我今天用湿厕纸了，体验特别好。”不像网红奶茶、爆款球鞋，不像任何可以在公共场合讨论的东西。它发生在私密空间，用完即弃，无声无息。没有讨论，就没有二次发酵。没有二次发酵，就形成不了爆品所需的舆论热度。我们意识到，湿厕纸生意增长的第二曲线，不在“产品功能教育”里，而是要让用德佑这件事，从私密的，变成可以公开聊的，从少数人的选择，变成更多人的日常。于是，一个新的问题浮出水面：由谁来领衔公开说自己是湿厕纸用户，才能引起热议？最大反差感的代言人决策大多数品牌和明星合作逻辑是：选一个当红明星，拍一条TVC把卖点秀一遍，用明星流量换品牌曝光，让明星成为品牌推销员。但这次不一样。德佑的全球品牌代言人，是迪丽热巴。不只是需要用"国民级"艺人，去匹配德佑"国民品质生活品牌"的地位，更是因为迪丽热巴=美神众所周知，她是娱乐圈三大顶流形容词之一，她也是精致、独立、热爱美好生活的代名词。她的脸出现在高奢珠宝和顶级时尚刊物上，理所应当。作为5大女刊封面全满贯明星，迪丽热巴代言一支口红，未必能掀起波澜。美神接美妆，是常规操作。但这样一位时尚圈顶流，大大方方地畅聊一个大多数人羞于公开讨论的湿厕纸品牌。这中间的巨大反差，是天然的传播势能。而最重要的是，通过前期的代言人筛选过程中发现，热巴本人就是德佑的用户。她不是因为接了广告才开始体验产品，而是本来就在用，所以成为了德佑的全球品牌代言人。没有比这更好的产品证言——连美神都在私底下用的湿厕纸，还需要多说什么？我们的决策很明确：让已经成为迪丽热巴生活一部分的德佑，被所有人看见。最顶的美神都在用湿厕纸，这件事本身就足够让所有人开始讨论。一句话的三层心理动员“好用，常用，我们都爱用”这句话的初稿，其实是“好用，常用，迪丽热巴也爱用。”但后来，我们做了一个决定——把“迪丽热巴”拿掉，换成“我们”。这不是削弱迪丽热巴的价值，恰恰相反：迪丽热巴只是那个引爆点，而“我们都爱用”才是这场传播的终极目的地。从“迪丽热巴也爱用”，到由迪丽热巴说出：“我们都爱用”——口号的变化，本身就是“从一个人到大众”的缩影。这句话不是一句“产品功能广告语”，它不是在证明“湿厕纸更干净”“湿厕纸更健康”，而是在推动湿厕纸已经成为一种被广泛人群采用的更好的日常习惯。这句口号造就三层落点：第一层，“好用”。 产品力证言，湿厕纸带来的干净舒适感，是所有用户的一致体验。第二层，“常用”。 打破以往关于湿厕纸非日常使用的特殊场景。从家里到路上，在世界任何地方，这不是少数人的精致行为，这是今天更多人选择的生活习惯。第三层，“我们都爱用”。 迪丽热巴作为流行标杆，由她亲口讲述她本人和爱用德佑的流行群体的共性——对干净的态度、对新生活的追求。从一个人，到越来越多人爱用，你跟上就行。一句口号，三层信号，分别解决产品信任，使用习惯、全民风潮。当迪丽热巴对着镜头说出“德佑，好用，常用，我们都爱用”时，屏幕前的观众接收到的潜台词是——德佑有多好用？迪丽热巴和我们一样都爱用。用时尚感拉近“热巴和我们的距离”荧幕上，迪丽热巴是高高在上的女神，是冷艳的，酷飒的，美的。但德佑需要的迪丽热巴，是一个真实感的，鲜活感的用户形象，她是亿万消费者中的一个，她应该是和消费者更近的。于是视觉上我们做了一个极简的处理：拉近镜头，放大她的美。用更有活人感的愉悦表情拉近和消费者之间的距离，牢牢抓住观众注意力，记住“好用，常用，我们都爱用”的口号。TVC的拍摄也遵循了同样的逻辑。影片没有继续“湿厕纸比干纸好”的功能教育和卖点参数比对——这些已经在过去三年讲透了。取而代之的，是让迪丽热巴在开放无限的洁净空间中，从“有没有发现，德佑，越来越多人爱用”的提问和心理暗示开始，展示爱用德佑的我们所追求的生活。通过时尚感大片风的视觉质感，将湿厕纸升维为“对更好的生活有要求的日常选择”。在影片中，代表不同年龄、不同职业、不同国籍的舞蹈演员用舒展的艺术舞蹈，演绎着全球用户在家里、在差旅路上、在职场、在户外运动，在世界任何地方等各个场景中使用德佑湿厕纸的美好生活瞬间。每一个舞蹈动作都在诉说着同一件事——追求干净舒适，已经成为越来越多人日常中的仪式感。迪丽热巴游走其中，穿行于这些舞动的身影之间，她看见德佑湿厕纸正在大众中流行开来，看见越来越多的人将“更干净健康”视为一种领先的生活方式，而她自己也身处其中，和所有人一起向前，走在干净时代的前沿，舒展地走向任何想去的地方。感谢GET到我们小心思的网友 这套视觉体系贯穿户外大屏、地铁、电商页面——统一的视觉语言确保“德佑×迪丽热巴 好用，常用，我们都爱用”的品牌印记，在最短时间内被最大规模的人群识别和记忆。全国百万块电梯屏幕同时亮起 全国13城地铁站+包车美颜暴击 上海陆家嘴112米超长巨幕互动抓拍热巴 从迪丽热巴到我们，都爱用传播是否有效，最终要看用户的反应。TVC上线后，快速收获了远超预期的大量好评。业内多家品牌伙伴表达了对这次合作的高度关注。在社交平台上，德佑的老用户因为迪丽热巴代言而惊喜，迪丽热巴的粉丝因为偶像代言了自己信赖的品牌而兴奋。一位用户写道：“啊啊啊热巴居然代言了我超爱的德佑！”另一条评论更直接：“顶流女明星同款诶！用之前不理解，用之后相见恨晚！”市场的反馈更为直接，代言人周边礼盒供不应求。德佑随即发出一封致爱丽丝的公开信：“我们已经紧急备货，只为让每一份礼盒尽快抵达你们手中。”从满屏弹幕到售罄补货，当用户开始自发讨论“我也在用”，这场传播的闭环就完成了从一个人，到一群人，再到每一个人。 结语作为行业引领者的德佑，完成的不只是一次明星官宣，更是一场关于湿厕纸的“时尚宣言”。从美神的选择，到大众的公开讨论。当湿厕纸从私密的卫生个护品变成被公开讨论的时尚单品，实现从品类头部品牌到国民品牌跃升的野心。以TVC中的一句文案作结：“照顾好自己，世界才属于你。”当越来越多人开始认真对待自己的每一次日常清洁，“用德佑”就从一个品牌行为，变成了一种生活态度。而生活态度，是会传染的。 幕后项目从接到Brief开始，到全国上线铺开，一共经历30个日夜的极限挑战。在此感谢德佑品牌团队信任，以及与我们一起并肩作战的制作团队乌龟快跑、导演Justin，一起参与项目的所有团队伙伴，还有最最最重要的美神迪丽热巴。如果你还没试过湿厕纸的奇妙体验，不妨下单一包德佑试试。毕竟，迪丽热巴和全球越来越多消费者都爱用，你大概率也会爱用，一用就回不去了。 互动福利欢迎爱丽丝们在评论区尽情发挥，写下您使用湿厕纸的感受，我们将在7月3日抽选2位朋友送出德佑迪丽热巴限量版周边礼盒！ 创作企业名单品牌：Deeyeo德佑创意代理：耀火HOTOP（胜加集团旗下）主创团队：邓本聪、Shine张鲜、林小疯、KD唐可铎、Marin W文世博、Jessica谢卓杏制作公司：乌龟快跑