南方电网不仅在电力系统注重改革创新精神，在品牌化上也一直走在央企前沿，过去几年和胜加北京团队合作，创作了《深圳更来电》、《窗口宣言》、《走在光芒之前》，完成契合时代情绪的对外沟通，持续拓宽头部央企的新时代叙事。 这一次，我们为在千山万水的每个南网人打造了这样一条内容。随着《我们之间》上线，南方电网品牌化之路在对内传播上往前一步，让相聚在“知行南网”APP的南网人彼此看见，完成南网内部社交平台的人文表达。《我们之间》嗨，朋友我们相隔多远？挡在我们之间不只广东的江，广西的山我们在云的南面，海的南面在苗侗之地在南美的天空之城你那里大太阳，我这里正下雨江水和你分别要过四天五夜，才能和我汇合天各一方但我们做一件同样的事或者说为了做成一件同样的事我们天各一方朋友，你看我们之间那么远，又这么近送出一朵花会被无数花照亮就这样，聚在一起一起吃饭或者一起，顾不上吃饭我没见过你，但我认识你我知道你的故事经历着你的经历我们穿一样湿透的衣服一起在太阳下，大雨里一样为需要的人不远千里这是南网人在的地方在千山万水，在万家灯火亮起的，每个地方的我们在知行南网山高水远 我们知行相见有江有山有云有海，提升内部凝聚力有很多挑战南方电网，不只在中国南方。南方电网覆盖南方五省区，并与香港、澳门地区以及东南亚国家的电网相联，还有众多国际项目，分布东南亚、中亚、欧洲、南美。当企业大到不仅跨省而且跨国，如何提升凝聚力就成了一个重要课题。这次的brief正是因此而来，南网几十万员工分布各地，加上五省各自鲜明的文化、不同的方言，因此，如何让千山万水的南网人更有凝聚力，就是本次的传播重点。面对这个难题，项目组小伙伴笑说：“南方这五个省区，情况太复杂了，云南有云，海南有海，广东在东，广西在西……”。的确，南网人分散在地形最复杂险峻的省区，海拔高差大、气候条件复杂，在地理上已经天然有了阻隔，况且凝聚力绝不是靠拉近距离就能解决，需要沟通和构建的还有很多。为了提升内部凝聚力，南网也做了很多具体的工作，其中，知行南网APP就是一个非常重要的交流沟通的新型平台，不仅有南网资讯动态，生活服务，也有社交功能。回到本次工作，一个基本思考是：提升APP活跃率，提升凝聚力，可以完成双向促进。在不同地方的南网人，其实在做一件同样的事供电越稳定，电网在公众中的存在感越弱，这样导致电网工作被外界以为是非常轻松的工作。事实上，南网人要承受酷暑严寒，要上天入地，在输电科技上也要突破无人区。加上南方台风暴雨天气多发，容易造成电力设施受损，救灾抢修是所有岗位都要面对的任务。一句话总结，南网人做的所有事，其实都是在做同一件事：用尽方法把电送到需要的任何地方，并保持稳定输送。央企的新时代叙事：看见共同理想，也看见个体温暖课题的难度在于如何完成身份认同和文化认同。找到知行南网的基因和长处，转化成用户的价值表述，获得共鸣和自豪感。而过去惯用的集体叙事模式，往往会忽略个体故事，容易在当下环境下缺乏情感共鸣。我们在找南网人的共同交集的同时，更注重个体故事和日常细节，以求更立体地完成影片叙事。在访谈中创作团队挖掘了鸟叔用车筐为鸟安新家、老班长冒雨为抢修车辆打开安全通道的真实故事，以及在海南摩羯抗风救灾等难忘时刻。这样，影片中就具备了有社会意义的微小事件、有普通人参与的重大事件，兼具价值使命和人文温暖。真实并且真诚：让央企内宣，对内对外都有情感共鸣新的叙事方式，建立在真实和真诚的基础之上。影片从在省界公路上两个对讲机的对话开始，引出救鸟的故事，两个没见过面的南网人，通过对讲机的频道建立了联系，旁白不是自上而下的宣教，而是从开场的一句“嗨，朋友”，以南网人之间的对话和完全平视的角度，展开五省甚至全球的距离感。从相距很远，到相似相同，再到相聚相见，完成跨越山河的知行相见。南方电网覆盖的100万平方公里的供电区域，尽管有无数地方奇险壮美，但在拍摄上，更多是关注“人”，视野从远到近、从散到聚，让隐入辽阔山河里的一个一个南网人，从微小身影到互相看见每张脸。展开具体的故事，看见具体的人，即使从企业外部视角观看，也有普世性的情感共鸣。故事在真正的南网工作一线，所以执行上力求去广告化：我们去到南网人在的地方，中间还穿插使用南网人真实的工作影像。内部社交的温暖和感动，也让留言从千山万水涌进评论区，让南网人在属于自己的社交平台形成认同共鸣。花絮：去南方见，去工作一线见