没有花的春天，是不完整的。于是这个春天，我们为南京万科提案了3朵「抱抱花」。在开始展开今天的案例之前，请先欣赏3个以“抱抱花”为核心概念的3D氛围视频~#01摘掉星星的那刻，春天才真正开始解冻了。#春日唤醒计划 唤醒春天，抱抱花#02积攒了许久的渴望，终于可以纵身趣野一场。#春日唤醒计划 一起趣野，抱抱花#03真想在温暖阳光下，认真拥抱，一起开花。#春日唤醒计划 抱抱春天，抱抱花part#01 提案之前春节后开工没多久，我们接到了来自南京万科brief：为品牌旗下的三个综合商业项目，做一场为期近3个月的春季活动。发出brief的，是坐落于南京南站旁边的「都荟天地城」，该项目是一座涵盖写字楼、公寓、商业街区的城市综合体，去年刚完成交付，亟需一场吸睛的活动发出声音，为已签约商家引流增效。同时，南京万科的另外两个项目「CO·life绚集」与「悦动·新门西」，将在同一个活动主题之下，延伸举办匹配自身项目的春季活动。而我们要做的，便是以「都荟天地城」为核心，策划此次春季主题活动，同时整合「CO·life绚集」与「悦动·新门西」的线下活动，进行线上传播发声。如果将此次项目比作一场战役，那么策划方案就是“行军图”，创意是“兵马”，而沟通则是必须先行的“粮草”。布防或冲锋，配备什么样的兵马弹药，都基于与客户充分的沟通，以及深入的项目研究。经过充足的“粮草”储备，我们认为，此次并不是一场快仗，打赢就行。我们期望的是，在“打赢”的前提之下，通过此次活动，达到3个目标：① 明确性质：不仅仅是项目春季活动，更是南京万科综合商业品牌联动项目的2022品牌起势活动；② 产生素材：创意为先，迸发出好玩的概念和吸睛的设计，以优质内容形成打卡效应；③ 形成资产：打造案例，形成活动IP；再长远一些，我们更期望能够通过此次活动，帮助南京万科孵化出南京万科综合商业子品牌。以上3个目标获得了客户的认同，并且由此达成了“玩法”上的共识：1个活动主题 + 1个核心概念 + 1次整合推广。目标与玩法已经非常明确，接下来便是形成排兵布阵的最佳方案了。part#02 提案春天活动主题：春日唤醒计划核心概念：种草春天春季活动当然要以“春天”为主题，彼时气温尚寒，春色不显，我们期望通过此次活动，“唤醒”南京的春天，“唤醒”人们对于南京万科综合商业项目的认知，以及商家的信心。客户亦希望通过 #春日唤醒计划#，为项目沉淀出首批粉丝，于是“种草春天”的概念应运而生。我们根据三个项目的特征，分别策划了一些亮点的“种草”活动，同时设想以「唤醒-种草-拔草」的节奏进行整合传播，向南京全城种草春天、种草南京万科项目综合商业项目。然而计划赶不上变化，当我们刚进入执行阶段之时，南京受到疫情影响，线下活动无法照常举办，“解封”时间难以预估。疫情之下，“种草”便显得不合时宜。恰逢我们的核心物料——巨型花朵装置创意会，一个三朵大花“背对背拥抱”的装置造型俘虏了所有人的心，于是「抱抱花」由此诞生，作为此次推广的核心概念及视觉符号。同时，按照既定规划，继续推进线上线下一系列核心物料的设计制作。● 「抱抱花」草图● 巨型抱抱花装置 3D效果图● 活动主KV* 系列氛围视频已在开篇释放● 街区氛围美陈 人形立牌● 文创周边part#03 开街亮相在疫情影响、线下活动无法落地的GAP期里，我们在原本规划落地巨型抱抱花的位置之上，搭建了一个巨型盲盒，为城市储存一盒春天，等待可以见面的时刻，开箱盲盒，抱抱花。● 盲盒独白同时将大盲盒同比缩小，制作了1000份盲盒，装满文创周边及品牌合作福利，为南京万科业主投递春天。投递春天刚刚告一段落，我们便收到了终于可以开街的好消息，于是之前积攒在手里的弹药：活动主KV、系列氛围视频，一个接一个打了出去，并收获了高度的好评。而我们为开街活动做的策划及设计，也引发了南京的打卡热潮。● 现场照片都荟天地城● 现场照片CO·life绚集● 更多美图● 刷屏小红书全南京人都在这里打卡春天作为南京万科综合商业品牌联动项目的2022年起势活动，春日唤醒计划将持续近3个月之久，需要线上线下并行，阶段性地发出新的声音，使活动始终保鲜。● 互动征集#春的心愿皆成诗△ 线上征集海报△ 品牌联动拼贴诗海报● 跨界联名光合岛集 x 大众书局#开花的书 书籍盲盒△ 活动海报△ 书籍盲盒实物△ 现场图片● 沉浸体验春的哆来咪烛光音乐会五一小长假，10+场活动将持续落地线下，即使春天即将离去，#春日唤醒计划# 将继续为南京这座城市，以及城市里的人们，唤醒一切关于春天的美好与希望。THE END 写在最后#春日唤醒计划# 还没有最终结束，但我们想要分享出来的、能够分享出来的，已经太多太多。经此一役，我们GET了一项八宝招投标项目的新成就：没有庞大的PPT方案，只有一个很长的思维导图；没有复杂的推导过程，只有一些好玩又好记的创意概念。或许对于活动本身而言，#春日唤醒计划# 唤醒的是春天和春天里的美好；但对于我们而言，唤醒的则是一个玩转同类型项目传播策划的新思路：推导不必冗长，逻辑无需紧密，概念突出、视觉亮眼、活动打透，才是正经事。当然，最让我们感到开心的是，对于客户而言，#春日唤醒计划# 唤醒的更是南京万科全新子品牌的萌芽——光合岛集Oxy Lab。至此，「光合岛集」不单单只是我们为都荟天地城广场所取的名字，更将作为一个“发酵创意生活方式的实验平台”，与更多的品牌一起，探索更有意思的城市生活方式。相比于写一个不错的方案、办一场有意思的活动，与客户一起孵化一个品牌IP，且其将长期运营为一个品牌案例，是这个春天，我们最大的收获。最后，感谢 #春日唤醒计划# 项目组所有小伙伴的努力，以及精彩出品！另附两张最最最前期的招募海报。