开学季，淘宝闪购点外卖送五三？|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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开学季，淘宝闪购点外卖送五三？

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基本信息

广告品牌： 淘宝 Taobao
发布日期： 2025-09
行业领域：互联网服务 , 电商
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

原标题：淘宝闪购 × 五三联名：为什么在淘宝闪购点外卖送五三？开学了......为什么！？为什么！？为什么！？为什么开学在淘宝闪购点外卖送五三啊！？？！！这很难解释，先上视频：Video淘宝闪购接连不断的营销组合拳中，我们接到了如何开学节点和夜宵场景有趣连接的命题。如何通过一个爆点事件吸引线上线下的关注，是本次的难点。所以为什么呢？在开学季，我们往往看到众多的campaign告诉大家，开学如何值得期待，会有一个怎样新的开始。我们想用一个更特别的方式「激发」大家开学的「动力」。面对Z世代正在逐渐对“说教式营销”免疫，转而热烈拥抱抽象的“自嘲式共鸣”。让我们锁定了跨界联名的方向——借用大家熟悉的事物，用有趣的事件吸引有趣的人们。简单的说，搞点真诚的抽象。那我们怎么做呢？熬夜始终是充满罪恶感的，但一种情况除外，就是学生时代挑灯夜读的时候。众所周知，夜晚是人们效率最高、注意力最集中的时间。这种高效和食欲成正比，人们在晚上对世界的求知欲就有多强，食欲就有多强。将“深夜罪恶感”与“学习努力感”，共同转化为“双回血”的情感释放点。于是我们锁定了每个人学生时代的喜闻乐见的「好朋友」—— 【五年高考三年模拟】。悬念海报为了给努力的自己一份奖励！为了给夜宵一个正当名份！我们的核心主张就这么水灵灵的诞生了——夜宵是对白天的快乐腹习！宣传海报创意周边「深夜腹习资料袋」作为本次的重点：联名了5家品牌使用了买夜宵即赠的方式，卷动商家在配送时赠送，完成腹习资料袋送到每个爱深夜腹习的学子的完美闭环。套餐有好吃的夜宵，好癫的周边，对每天都在奋斗的宝贝们最美的祝福——祝你每天五点前就下班，三更半夜狂欢！为了让这份祝福更加真挚，视频中还邀请到了来自五三的真老师，为大家送上祝福：当然，还有淘宝闪购x五三的时尚大片风海报，一起送上真挚的祝福。最后，祝开学的同学们新学期快乐！也想对工作的同学们说：就算离开校园生活里没有名师指导，但希望快乐能指导你们走得更远！

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