以95后职场人图鉴为基调，通过对初入职场的10位实习生从职场表现、专业表现以及日常社交等多维度进行呈现，展现95后职场人的工作社交方式以及职场上的成长与蜕变，树立职场升级、积极进取的理念。立体呈现实习生们的成长与性格，辐射职场、社会、情感多圈层话题，传递积极的职场正能量。宣传战略：选秀式造人，打造高智偶像：人物综合分数升级、赛制升级，竞争感升级，观感更像选秀，粉丝更易真情实感。遵循偶像打造逻辑，根据实习生不同的个人特点放大标签，如话题、颜值、实力等，定制差异化传播，推出高智偶像。降维打击受众，强化职场标签：降低内容门槛、挤压提纯讨论内容。素人、艺人、社会职场话题三管齐下正反双向铺洒，助力热度与突破固有圈层，让大众在节目中自我代入，强化“精英”和“律政”表象之外的“职场”印象与“职场综艺”标签。案例执行过程及方法：通过多渠道的辅助宣传不断触达不同特点用户，再借由核心圈层微博用户辐射外围不同渠道的用户，在各渠道间实现反哺和流动。Ø  核心圈层：微博用户——热点话题搅动舆论场预设素人、艺人、社会职场话题，三管齐下搅动讨论吸引关注。素人话题重做人物争议点、成长线、CP线，加强个人标签、节目职场印象。艺人话题重做共鸣观点与娱乐点，引导话题降维出圈引流。社会职场话题重做辩论式话题，引导观点碰撞，以及弱化律政加强投射感。整体推动节目热度与影响力。Ø  第二渠道：豆瓣用户——选秀官组的培养模式采用选秀官组的培养模式，放大实习生的性格特点与人格魅力，以人设吸引关注，增强受众的黏性与活跃度。播前释放烟雾弹，培养讨论场与关注度；前期针对性打造素人人设，强化标签与记忆点，预埋成长线与CP线；中后期围绕节目内容与网友讨论倾向，立体素人印象，推动CP线发酵，扭转前期“恶感”素人，维护节目口碑与IP价值，创造强劲社交场。面对负面舆情，提前预判并引导受众多角度讨论、引导讨论重点，减少对节目的影响。花式产出物料和观点，成功反哺其他渠道，助推素人破圈。Ø  其他圈层：虎扑——利用周深热度转化节目热度基于周深在虎扑的大范围受众与讨论度，及时铺设节目中周深相关内容，利用周深的热度，为节目在虎扑平台讨论度引流。结合节目话题与实习生适配形象，在虎扑讨论对应话题，丰富讨论广场与话题度。亮点数据：《令人心动的offer2》播出期间登陆微博热搜223次，素人热搜数超过其他竞品综艺选手，素人热搜占总热搜数一半，实现本季实习生全员热搜；豆瓣素人综艺官组TOP1，人数突破10w+，13次登陆豆瓣日榜TOP1，碾压同类型综艺。虎扑期期热搜，结合职场话题的天然讨论度，搅动泛圈层受众，多个社会与职场话题均得到高讨论度发酵，成功跨圈层吸粉覆盖。节目亮点：选秀式差异化传播，成功助推素人出圈。成为全网唯一一个在播期素人全员热搜的综艺，npc律师也实现大部分登热搜榜成就，搅动话题风暴，助推素人热度。豆瓣成为素人第一官组，活跃量与热度突出，成为舆情扭转地以及充当伪公共吃瓜地角色，搅动舆论热度。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。