本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：
刘看山的冰屋亮相成都，并化身“锦鲤”为你实现圣诞心愿
案例简介：
刘看山的冰屋亮相成都，并化身“锦鲤”为你实现圣诞心愿
案例简介：
暂无简介
刘看山的冰屋亮相成都，并化身“锦鲤”为你实现圣诞心愿
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
2018年12月9日，知乎与凯德联合打造了“凯德X知乎 真会许愿季”展览，将其吉祥物刘看山的好奇冰屋搬到了成都来福士广场，这次展览期间知乎也和来福士带来了惊喜活动，在卡片写下心愿并投入凯德广场内许愿池处的邮筒内，随后来福士将在众多心愿中抽取一个满足，同时知乎也在站内推出了问答许愿活动，回答“2018 年你有哪些想要实现的圣诞心愿”的问题，也有可能实现心愿。「好奇冰屋」由会客厅、投食区、造梦间等八个空间构成。人格化是品牌IP的内核，也是IP内容创造与消费者互动的源泉。IP人格打造最关键的一点是自带感染力，自带话题和势能，从认知的角度来说，视觉的形象或符号更容易激发情绪和感染，因为有趣的灵魂，加上可爱的外表，才可能构成完美的人格。刘看山自2014年4月正式“入职”知乎后，一直在为新知青年群体代言，由刘看山输出的内容包括社会观察类的手写笔记《人类学研究笔记》、《亲爱的刘看山》、《奇怪的城市》系列漫画，以及今年 4 月全新打造的《好奇的北极狐》科普动画视频，刘看山承载着的是知乎高质量内容的输出窗口，同时与知乎的品牌主张一致，主要关注新知的生活方式，并带来有趣有料的内容和产品。自从知乎推出刘看山，不断的线下活动让用户对知乎平台有了更全面的认识，通过近距离接触，完成了用户从平台内容认知到品牌认知的过渡，刘看山从中起到了巨大的助推作用，它甚至有自己的周边衍生品，落脚点还是在年轻人的生活方式上，目前主要有空调毯、漫画卷纸、小夜灯等多款产品。
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
