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案例简介:
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刘看山的冰屋亮相成都,并化身“锦鲤”为你实现圣诞心愿
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案例详情
2018年12月9日,知乎与凯德联合打造了“凯德X知乎 真会许愿季”展览,将其吉祥物刘看山的好奇冰屋搬到了成都来福士广场,这次展览期间知乎也和来福士带来了惊喜活动,在卡片写下心愿并投入凯德广场内许愿池处的邮筒内,随后来福士将在众多心愿中抽取一个满足,同时知乎也在站内推出了问答许愿活动,回答“2018 年你有哪些想要实现的圣诞心愿”的问题,也有可能实现心愿。「好奇冰屋」由会客厅、投食区、造梦间等八个空间构成。人格化是品牌IP的内核,也是IP内容创造与消费者互动的源泉。IP人格打造最关键的一点是自带感染力,自带话题和势能,从认知的角度来说,视觉的形象或符号更容易激发情绪和感染,因为有趣的灵魂,加上可爱的外表,才可能构成完美的人格。刘看山自2014年4月正式“入职”知乎后,一直在为新知青年群体代言,由刘看山输出的内容包括社会观察类的手写笔记《人类学研究笔记》、《亲爱的刘看山》、《奇怪的城市》系列漫画,以及今年 4 月全新打造的《好奇的北极狐》科普动画视频,刘看山承载着的是知乎高质量内容的输出窗口,同时与知乎的品牌主张一致,主要关注新知的生活方式,并带来有趣有料的内容和产品。自从知乎推出刘看山,不断的线下活动让用户对知乎平台有了更全面的认识,通过近距离接触,完成了用户从平台内容认知到品牌认知的过渡,刘看山从中起到了巨大的助推作用,它甚至有自己的周边衍生品,落脚点还是在年轻人的生活方式上,目前主要有空调毯、漫画卷纸、小夜灯等多款产品。
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