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又一视频日志诞生!起源于YouTube的Vlog来了
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案例详情
近期,继快手、火上小视频等APP被下架,内涵段子永久关停后,昨日微信、QQ在互联网短视频整治期间暂停短视频APP外链直接播放功能。而就在大家争相在抖音上展开品牌营销之时,Vlog作为一种新的视频内容形态,逐渐被越来越多人讨论。Vlog起源于YouTube。2012年,YouTube上出现了第一条Vlog。截至2018年01月19日,YouTube平台上每个小时就会诞生2000条Vlog作品。不同于文字记录的形式,Vlog就是创作者(vlogger)通过拍摄日常生活片段,将其拼接而成的视频日志。作为展示生活和表达意见的一种方式,它要比单纯的文字或图片更加直观,但又不同于明星网红分享的“生活”。它快节奏的剪辑、高质量的画质和清晰的标识,吸引着拥有同样生活方式、兴趣相同、充满好奇心的95后甚至00后,Vlog已经逐渐成为了他们记录生活,表达个性最为主要的方式。从2017年开始,Vlog的这阵风飘到了中国。但就目前国内市场而言,相比火热的抖音和快手,Vlog依旧还是一个极其小众的市场,Vlog在中国的市场需要培育,商业价值和想象空间将会非常有潜力。作为内容形式的一种,Vlog的商业变现逻辑也非常清晰:通过广告和流量变现。简单来看一下比较火的Vlogger他们和品牌合作的形式。OPPO R15渡鸦科技旗下的智能音响Bose 耳机太平鸟与可口可乐联名款男装从以上视频的用户反应来看,视频的互动量比较高,不难看出粉丝对 vlog 形式的广告接受度非常高,这背后很大原因归功于粉丝对 vlogger 的视频内容的认同,某种程度上也让品牌对投放的效果更加可控和可以预见。
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