p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 11.0px Helvetica; color: #000000; -webkit-text-stroke: #000000} p.p2 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 11.0px Helvetica; color: #000000; -webkit-text-stroke: #000000; min-height: 13.0px} span.s1 {font-kerning: none}德国巧克力品牌妙卡，除了它最经典的牛奶巧克力之外，还有各式各样的饼干也广受消费者喜爱。最近，W+K Amsterdam为妙卡量身打造了一款桌游，希望通过这款桌游能够将家人聚在一起，享受家庭的温馨与爱。下面就是这款桌游的预告片。这款桌游的背景设置是这样的：你是一个饼干罐子，在你所在的家里，还有一只爱搞恶作剧的金毛，有一天，金毛把你的饼干全部都偷走了，撒欢式地将这些饼干散布在你所在的高山小屋附近。这个桌游的诞生是基于妙卡所在的亿滋国际（前身为卡夫食品）一直在坚持的品牌理念：专注于“柔情”（tenderness），对于妙卡而言，这其实也是一个双关：产品方面是酥软的饼干，而品牌层面则是重在传递家庭温暖。桌游能够将家人和朋友聚在一起，这就是妙卡这次希望传递的全部内容。妙卡的品牌主管Caroline Baume表示：通过这次的Campaign，也让我们在传统广告做法之外探索到了如何品牌如何与以家庭为单位的消费群更进一步地建立一种温馨的关系。Milka Biscuit Run这款桌游就提供了这样一个难得的机会，让妙卡这个品牌完全出现在了消费者的家中，并且可以成为家庭娱乐活动的核心。说到桌游，可能会让你觉得有些传统和复古，但从目前全世界的情况来看，桌游这个项目的热度正在大幅回升。从美国的众筹机构Kickstarter中的游戏可以在一夜之间拿到投资，再到全世界各地都在纷纷开设游戏咖啡馆，不难看出大家对于在现实生活中玩游戏的意愿正在逐渐变强。而妙卡的这个桌游的诞生也是顺应了当下消费者的意愿，同时也是一个很好的机会去鼓励人们回归到真实的人际关系交往中，而不是每天都多在屏幕背后，而且，这样一款游戏还能将家人和朋友共同聚在一起。通过这个Campaign，妙卡既传递了品牌和产品，又对这个世界贡献了温暖。