爱情源于某一瞬间的心动，而让心跳加速的，可能是一个微笑，一句问候，也可能是一种味道。今年520，我们和追觅吹风机，在全网刮起了一阵心动的“甜风”。追觅×云旗 《云间有甜风》TVC 味道是爱情里最独特的载体，当我们闻到一种熟悉的味道，便能瞬间关联到某个人、某段回忆。往事被唤醒，心头还是会莫名悸动，这就是心动的味道。520，当节日营销都在营造送礼仪式感时，我们把最初的心动打包，让一朵云送给你。明星营销的优秀案例很多，但这次我们没有玩梗，不造新词，而是选择深入了解产品、明星、粉丝，找到可以链接三者关系的纽带，并放大了早已存在的情感连接。心动源头：自带「甜风」的追觅吹风机创意的原点，来自产品最独特的记忆点。追觅P10 Cake吹风机，不仅拥有马卡龙配色与小巧可折叠的机身，更创新搭载可复装精油舱，能吹出提拉米苏、蜜桃麻薯、薄荷泡芙等五款「甜风」，让护发香氛变得简单又充满仪式感。产品能吹出甜风，让发丝留下香味，当风拂过，不经意间就能散发「让人心头一动」的气息。心动化身：风中有朵心动的「云」不同的明星艺人有不同的专属心动，云旗的少年感就是最无法让人拒绝的心动。他的出现，是少年独有的温柔和勇毅，恰好与产品的特质共鸣——“出现即心动”。心动奔赴：追云不是制造，是热爱同频最精妙的一环，在于我们对粉丝文化的洞察。云旗粉丝满心热忱的偏爱，皆可称作「追云」，这是大家自发奔赴的纯粹情愫。我们从未刻意编撰情节，只是温柔接住这份双向心意，用心完成这场赤诚美好的追云之旅。至此，三层心动默契的同频共振在一起——追觅P10 Cake提供令人心动的味道，云旗把风中的缱绻心动，化作一份恰到好处的心意好礼，在这个520送给粉丝。全网吹起云间甜风为粉丝创造心动奔赴营销落地的关键，在于物料能否完美传递那份「不期而遇的心动」。作为品牌，能为粉丝提供的绝不仅仅是简单的联名款，粉丝奔赴的，从来都是心动本身。在深入了解艺人的粉丝特性后，我们发现，云旗是艺人中"低粉高转化"的现象级人物，粉丝结构复杂，消费驱动力极强，但圈层壁垒也极高。在常规的"官宣+投放+种草"之外，还需定制全面的粉丝运营方案，以适配不同粉丝圈层。做法1：弱化礼物赠予对象设定，留白想象空间物料中我们不直接点明云旗奔赴的对象，而是贴合不同粉丝视角进行内容表达，预留充足情感遐想空间。同时在传播中引导不同的粉丝类型来解读，进一步拓宽传播声量与覆盖面。做法2：建立品牌与粉丝之间的专属暗号体系如何让全圈层粉丝尽数心动？我们着重凸显云旗自身亮眼特质，以修长指尖操作产品、氛围感颜值画面、细腻眼神特写、薄荷专属意象，搭建起品牌与粉丝独有的情感暗号。粉丝自主发掘解读、赋予专属心意名号并自发扩散，轻松实现自然种草与圈层裂变传播。做法3：两个销售高峰相互引流相互支撑511官宣日依靠“首发冲动+情人节情绪+周边收藏欲”驱动首日爆发；519直播日靠“独家物料解锁+限时优惠+直播间专属福利”驱动集中转化。两大销售高峰之间的513-518，不断释放拍摄花絮和种草视频保持热度，做到最大化蓄水520心动奔赴云间甜风吹起全网热卖从5月9日开始预热，直到5月11日官宣转化，我们以抖音为传播主阵地，微博小红书共同发力，从产品独特卖点“味道”，到520节日专属浪漫“心动”，追觅为云旗粉丝创造了一次520的“心动奔赴”。截止官宣后的48小时，追觅P10cake吹风机就已经打破了个护新品首发记录！48小时GMV2169W+，电商全渠道现货售罄；官宣当天电商全渠道商品榜均TOP1；官宣话题总曝光量1.2亿+，社媒搜索曝光+150%。为什么“云间有甜风”能获得成功？答案其实很简单——先有共鸣，再有转化。追觅与云旗的这次合作，没有把粉丝当流量，而是真的看见并接住了那些已经存在的热爱。“甜风”不是硬凹的卖点，是产品本身就有的心动特质；“追云”不是品牌编造的词，是粉丝日复一日的奔赴；“心动”也不是我们附加的概念，而是情人节最真诚的情绪。我们要做的事，只是找到一个最精准的交汇点，然后让物料执行和传播不辜负这份精准。这次“追觅x云旗「云间有甜风」”520营销取得如此成绩，也给到我们一个明星营销新启示：不是谁更红、谁更贵，而是谁能和产品、和粉丝，刚好吹起了同一阵风。最后520到了，愿所有为爱奔赴的人，都能收到令你心动的520礼物。