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    案例简介:

    案例简介:HBO推出的权力游戏在经历第四季爆红之后,他们需要在第五季播出的时候宣传造势。在第五季的时候,里面的女主角之一龙妈(拥有火龙),她的火龙在其中第四季结尾丢失了...

    HBO美剧权力游戏第五季营销活动 抓住那条龙

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    HBO美剧权力游戏第五季营销活动 抓住那条龙

    案例简介:HBO推出的权力游戏在经历第四季爆红之后,他们需要在第五季播出的时候宣传造势。在第五季的时候,里面的女主角之一龙妈(拥有火龙),她的火龙在其中第四季结尾丢失了...

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    HBO美剧权力游戏第五季营销活动 抓住那条龙

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    创意
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    视觉
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    广告公司: 360I

    案例详情

    HBO推出的权力游戏在经历第四季爆红之后,他们需要在第五季播出的时候宣传造势。在第五季的时候,里面女主角之一龙妈(拥有火龙),火龙在第四季结尾丢失了。“我的龙去哪儿了”龙对于她来说很重要,对整个剧情也很重要。所以HBO这次的营销活动就是,让粉丝们来把龙抓回来。活动的形式是,用户在Twitter上设置诱饵,接着等待,然后抓住所谓设置诱饵,就是在twitter上发布一条带有关键字#CatchtDrogon的内容,于是网友们就发挥各种的想象力。而官方会不定期抽取用户,然后转发该用户的twitter内容,但是转发时间只保留很短的时间,时间一过,这条内容就删除了。即利用现在新浪微博也有的定时删除功能(第三方支持),然后开发一个系统,对用户所发的#CatchtDrogon进行艾特@,而发布的内容就是权力游戏中龙的几个画面。而这条内容只保留一段时间,用户需要在这段时间内,截图截到官方艾特的这条Twitter内容,那么就有机会赢得奖品。而这其实也算推预告片的一种另类方式,正常的预告片就是发一条视频就完事了,这个活动则把第五季即将会出现的龙一些画面推送给用户,让用户有所期待第五季的内容。ps.如果肉类品牌来做这个项目应该更贴题(题图的梗,看过的人应该都懂的)

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