每年八月，东南沿海迎来一年一度的开海季。对于生鲜品牌来说，这是一场不容错过的“抢鲜大战”。产地直采、开海头鲜、冷链速达……各家品牌都在努力证明同一件事：我家的海鲜，足够鲜。今年，朴朴决定换个方式聊聊开海。一、从卖海鲜，到过海鲜新年在前期走访泉州渔港时，我们和当地渔民聊起开海，听到一句印象很深的话：“开海那天，比过年还热闹。”这句话给了我们一个新的思考角度。对于生活在沿海的人来说，开海从来不只是一个海鲜重新上市的时间节点。渔民盼着满载而归，鱼贩盼着开市大吉，食客盼着尝鲜。出海前要祈福讨彩，开海时要敲锣庆祝，满载而归还要摆桌吃鲜。开海本身，就有着浓浓的节庆氛围。于是，我们从真实的沿海生活中提炼出「海鲜新年」的创意概念。将开海从一个生鲜消费节点，变成为一年一度、值得期待的海鲜节庆——八月到了，可以跟朴朴一起过海鲜新年了。这场海鲜新年的邀请，也有了一句属于自己的主题：大海开席，顺海吃鲜。顺着海的时节，吃当季的好东西；也顺着沿海人庆祝丰收的习惯，把这一年的开海过得有滋有味。二、海鲜新年，先从一个好彩头开始比起拍一支片子告诉大家开海有多热闹，我们更想让这份热闹真实发生。既然是过年，自然少不了讨彩头、迎新年、摆宴席。围绕沿海人熟悉的节庆仪式，我们将整场开海节串联成一段从出海前到满载归来的故事。让真实发生的事件成为内容，让内容不断积累期待，最后把大家带到开海节现场。第一幕：讨海问彩，悬赏18888元寻找开海鱼王开海前，渔民有着祈福讨彩的习俗。我们从中找到了一个有趣的切口：鱼王。一条足够大的鱼，既是大海丰收最直观的象征，也自带吸引围观和讨论的能力。于是，距离开海还有半个月，朴朴率先发出一张特别的「悬赏告示」：全网寻找开海鱼王，悬赏18888元！活动面对所有渔民，只要符合活动规则，都有机会来到石狮祥芝，角逐今年的开海鱼王。这场海鲜新年的第一个好彩头，也有了悬念。第二幕：开海寻鲜，朴朴号真的出海了开海的仪式感，当然不能只停留在岸上。开海当天，朴朴把品牌旗帜带上渔船，和渔民一起，亲历开海。伴随着一声响亮的“开渔咯”，属于沿海人的海鲜新年，正式拉开序幕。朴朴想带大家看的，不只是海鲜有多鲜，还有这份鲜从何而来。第三幕：谢海致礼，鲜味之外，还有一份敬意在开海的传统里，人们向大海祈求平安与丰收，也始终怀着对自然的敬畏。于是，第三支短片，我们把镜头留给了渔民与大海——向海讨生活，也向海说谢谢。从讨彩头，到迎开海，再到谢大海，三支短片共同勾勒出一个有烟火气、有人情味的海鲜新年。三、把海鲜新年，真正办到渔港里既然要过「海鲜新年」，就应该真的有过年的样子。朴朴把这场庆祝搬到了泉州渔港边，这场海鲜新年，正式开席。我们从当地真实的开海习俗和生活方式中寻找灵感，让品牌成为庆祝的发起者，让当地的渔民、民俗文化和大海，成为真正的主角。01、鱼王揭榜：166公斤好彩头上岸开海前悬赏半个月的鱼王，终于迎来揭晓时刻。一条重达83公斤的龙胆石斑，被迎到了活动现场。称重、揭榜、巡游，一系列仪式让鱼王成为当天最受关注的主角之一。02、传统民俗：撑起海鲜新年的排面除了鱼王，现场还有一支颇具闽南特色的庆祝队伍。海底反大阵、闽南锣鼓等传统民俗表演轮番登场，伴随鱼王巡游，把渔港的节庆氛围推向高潮。这些元素来自当地真实的海洋文化与民俗传统，值得被更多人看见。03、谢海宴：海鲜新年，当然要一起吃顿好的过年最重要，当然是大家坐在一起，好好吃顿饭。既然是海鲜新年，朴朴自然也要摆上一场属于开海的盛宴。码头边，百桌长宴依次铺开，一道道地道的闽南海鲜菜陆续上桌。附近村民陆续赴宴，也有人专程从外地赶来，只为赶上这场开海的热闹。海鲜新年的意义，也在这一张张餐桌上变得具体：鲜不只是用来形容食物的，更是值得与人分享的。现场还准备了渔网袋、定制筷子、主题书签等开海限定周边，把海洋文化融入日常小物件。让这份海鲜新年的记忆，不只停留在活动现场，也能被大家带回生活里。04、烟花谢海：把真诚的感谢送给大海从出海前讨一个好彩头，到开海时迎接第一网鲜，再到满桌海味和夜空中的烟花。这一整天的庆祝，都落回同一种朴素的情感——感谢大海的馈赠，庆祝新一季的收获。四、让「朴朴开海节」成为一个值得年年期待的约定生鲜品牌当然要讲鲜。但“鲜”除了可以用产地、时效和品质来证明，也可以通过人们真实的生活和情感来感受。对沿海人来说，鲜是等了几个月的第一网渔获，是码头上久违的热闹，是一家人围坐桌边的那顿海鲜饭。对于朴朴来说，开海节也不必只是一个告诉大家“海鲜上新了”的营销节点。它可以成为一个约定：每年八月，大海开席，大家一起吃鲜、庆祝、分享收获。这也是我们希望通过「海鲜新年」留下的品牌记忆——让消费者知道朴朴有好海鲜，更希望当大家期待开海时，也能自然地想起朴朴。